L’idée en un clin d’œil

  • Clinique s’associe à Crayola au Royaume-Uni et en Irlande pour revisiter ses Chubby Sticks et faire du maquillage un jeu de couleur et d’expression personnelle.
  • La collab mise sur la nostalgie et une beauté plus libre, avec des teintes faciles à appliquer sur les lèvres ou les joues, sans pression ni recherche de perfection.
  • La campagne se prolonge en expérience immersive en magasin : zones de test, ateliers créatifs, murs à colorier et animations pour inviter le public à expérimenter.

Clinique surprend en revisitant l’un de ses produits cultes à travers une collaboration inattendue avec Crayola. La marque de cosmétique, historiquement associée à une approche clinique et minimaliste de la beauté, choisit ici de célébrer la couleur, la spontanéité et le plaisir d’expérimenter.

Avec cette campagne lancée au Royaume-Uni et en Irlande, Clinique repositionne ses célèbres Chubby Sticks non plus comme un produit à maîtriser, mais comme un outil ludique d’expression personnelle, inspiré de l’univers graphique et joyeux des crayons de couleur.

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Une collab qui mise sur la nostalgie et la liberté créative

En s’associant à Crayola, référence mondiale de la créativité depuis l’enfance, Clinique s’inscrit dans une tendance forte : le retour à une beauté plus intuitive, moins normative, où l’on joue avec les couleurs sans chercher la perfection. La collaboration s’appuie sur des teintes dites « mistake-proof », pensées pour être appliquées sans contraintes, sur les lèvres comme sur les joues.

Ce rapprochement entre maquillage et imagination répond à une évolution culturelle plus large, notamment chez les jeunes générations, qui revendiquent une approche plus libre et émotionnelle de la beauté. Ici, le maquillage devient un terrain d’expérimentation, au même titre qu’un carnet de dessin.

Les Chubby Sticks réinventés comme objets créatifs

Lancée à l’origine en 1997, la gamme Chubby Stick fait partie de l’ADN de Clinique. Avec cette collaboration, la marque enrichit la franchise de nouvelles références et de noms de teintes inspirés du nuancier Crayola, tout en conservant les formules hydratantes qui ont fait son succès.

Rouges, roses, corails ou lilas, les nouvelles couleurs viennent renforcer l’idée d’un maquillage modulable, accessible et expressif. Le stick, déjà apprécié pour son application intuitive, se transforme ainsi en véritable crayon de couleur pour le visage, brouillant volontairement la frontière entre soin, maquillage et geste créatif.

Une campagne immersive pensée comme une expérience

Au-delà du produit, Clinique déploie un dispositif expérientiel ambitieux pour donner vie à cette collaboration. La campagne prévoit des activations en magasin, des espaces de découverte et de test, ainsi que des installations immersives invitant le public à interagir avec la couleur.

Des ateliers créatifs, des murs à colorier et des événements dédiés viennent prolonger l’univers Crayola dans le monde de la beauté. Une manière pour la marque de créer du lien, d’encourager l’exploration et de rappeler que le maquillage peut aussi être un jeu, sans règles strictes ni injonctions.

Après avoir transformé ses crayons cultes en sodas colorés, Crayola récidive avec cette collaboration originale qui transforme le maquillage en terrain de jeu créatif.