Burger King semble s’être fait prendre à son propre jeu… Reconnue pour sa communication drôle et décalée, la chaîne de restauration rapide n’hésite pas à s’amuser de ses concurrents et aussi de ses abonnés. Mais cette fois, la roue tourne pour Burger King France puisqu’après avoir perdu un pari contre un de ses followers sur Twitter, la marque va temporairement changer le nom de son célèbre Whopper. Un coup marketing comme seuls les réseaux sociaux peuvent en produire !
Le 24 juin dernier sur Twitter, le streamer connu sous le pseudo de Arkunir était en quête d’un fast-food qui accepterait de créer un burger à son nom pour concurrencer le Cauet Burger, lancé par Quick en 2006 et récemment revenu à la carte. Burger King France n’a évidemment pas tardé à répondre en lui promettant que s’il parvenait à obtenir 100 000 retweets sur leur publication, il transformerait l’iconique Whopper en Arkunir Burger.
Malheureusement (ou non) pour l’enseigne, Arkunir qui est massivement suivi par plus de 397 000 abonnés sur Twitter a largement remporté ce challenge… en seulement 3 heures. Une victoire qu’il a fêtée en publiant un montage du personnage de Dragon Ball, Zen’o (signifiant « Roi de tout »), qu’il utilise en photo de profil assis sur un Whopper :
Burger King a alors annoncé qu’à partir de cette semaine, le Whopper changerait réellement de nom pour devenir le Arkunir Burger. Mais l’internaute ne compte pas s’arrêter là : plutôt que de remplacer le nom du burger, il a soumis l’idée d’en créer un sur mesure à son nom. On croise les doigts pour lui !
Orchestrée par la marque ou non, il faut avouer que l’idée est un réel succès de visibilité ayant permis à des dizaines de milliers d’internautes de prendre part à l’opération en soutenant leur influenceur. Une stratégie qui correspond à l’image impertinente et jeune de Burger King sur les réseaux sociaux et qui montre encore une fois le pouvoir des communautés digitales dans le marketing des marques.
Tweet du défi lancé par Arkunir
Récompense de Burger King France à l’issue des 100 000 retweets
