La tête à coiffer Barbie a laissé place à un appareil Dyson. Le Game Boy, lui, passe le relais à une Nintendo Switch 2. Pour sa campagne d’affichage de Noël, l’enseigne Argos rapproche les cadeaux de l’enfance de ceux que l’on pourrait souhaiter aujourd’hui. Les listes ont changé, mais certains goûts semblent avoir la vie longue.
Conçue par l’agence T&P, la campagne repose sur deux panneaux placés côte à côte. D’un côté, « Christmas Past » montre une photographie de Noël aux allures d’album familial ; de l’autre, « Christmas Present » dévoile un produit actuel. Toute l’astuce réside dans ce second intitulé : en anglais, « present » signifie aussi bien « présent », au sens d’aujourd’hui, que « cadeau ». Un double sens particulièrement bien trouvé pour Noël, qui permet à Argos de faire passer son message : « There’s more to Argos than toys », autrement dit, on trouve chez Argos bien plus que des jouets. L’enseigne rappelle ainsi que les envies de notre enfance peuvent grandir avec nous.
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Des envies qui grandissent avec nous
Chaque duo de panneaux raconte sa petite histoire en deux images. Un enfant tenant un lecteur CD portable est associé à un casque Beats. Ailleurs, le jouet à boissons glacées Mr Frosty trouve son pendant dans une machine à granités Ninja. Le rapprochement ne tient donc pas seulement à l’âge des objets : il relie une même envie, écouter de la musique ou préparer une boisson givrée, à deux moments de la vie.
Les autres associations suivent cette logique sans devenir tout à fait prévisibles. La tête à coiffer Barbie évoque les premiers essais de coiffure, auxquels répond l’appareil Dyson. Le duo Game Boy et Nintendo Switch 2 conserve, lui, le plaisir du jeu vidéo portable. Plutôt que d’aligner des nouveautés, Argos leur donne un point d’entrée familier.
L’ancien logo reprend du service
Le logo historique d’Argos réapparaît dans les visuels nostalgiques. Ce détail renforce l’évocation des Noëls passés et des cadeaux repérés dans le catalogue de l’enseigne. La marque ne cherche pas à effacer son image de destination pour les jouets : elle en fait le premier chapitre d’une relation qui peut se poursuivre à l’âge adulte.
Cette construction convient particulièrement à l’affichage extérieur. Placés côte à côte, les deux panneaux permettent de saisir immédiatement le parallèle entre les époques, tandis que le jeu de mots relie habilement nostalgie et idées cadeaux. Chaque déclinaison met en avant une catégorie différente : audio, cuisine, beauté ou jeu vidéo. Le souvenir ouvre la conversation ; juste à côté, le produit fournit une idée pour la prochaine liste de Noël.
