Comment faire évoluer une icône vieille de plus d’un siècle sans la trahir ? Pour repenser sa bouteille et son identité visuelle, Aperol n’est pas allé chercher l’inspiration du côté des tendances packaging, mais dans un répertoire bien plus ancien : l’architecture italienne. Le groupe Campari vient d’en dévoiler le résultat.
L’idée tient en une ligne : traduire dans le verre l’équilibre et l’élégance des bâtiments transalpins. Confié au studio Design Bridge depuis Amsterdam, le projet fait de la silhouette de la bouteille un hommage discret à un savoir-faire séculaire, sans jamais toucher à la recette née en 1919.
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Une silhouette dessinée comme un bâtiment
La nouvelle bouteille emprunte ses proportions au sens de l’équilibre propre à l’architecture italienne. La marque cherchait un objet à la fois sophistiqué et familier, pensé pour trôner aussi bien sur un bar que sur une terrasse. Le résultat : un flacon dont la forme se veut intemporelle, lisible d’un seul coup d’œil malgré son raffinement.
Venise comme matière première
L’inspiration architecturale se précise dans le détail. L’épaule double-embossée s’inspire directement de la basilique Santa Maria della Salute, joyau baroque de Venise. Le verre ondulé, lui, évoque le clapot des canaux vénitiens et le savoir-faire des maîtres verriers de Murano. Un travail tactile qui transforme le contenant en véritable carte postale sensorielle.
Une identité visuelle taillée dans la même veine
Le fil architectural ne s’arrête pas au verre. Le logotype a été entièrement redessiné et un nouveau monogramme rend hommage aux frères Barbieri, fondateurs d’Aperol. Les deux ont été confiés au lettering artist Alec Tear, qui prolonge dans le dessin des lettres cette recherche d’équilibre et de structure héritée des façades italiennes.
Faire parler le patrimoine plutôt que le produit
En ancrant son redesign dans l’architecture, Aperol s’offre un récit de marque plus profond qu’un simple lifting. Le monogramme embossé fait office de sceau de qualité, l’étiquette s’efface pour laisser parler la couleur, et le patrimoine devient un actif de marque à part entière. Une stratégie qui mise sur la culture pour donner du sens au design de packaging.
