En 2022, plus de 105 000 filles âgées de 10 à 19 ans ont accouché en Afrique du Sud. Une crise des grossesses infantiles et adolescentes qui ne peut plus être ignorée, selon Amnesty International Afrique du Sud, qui a décidé de la mettre en lumière dans sa dernière campagne intitulée #ScanTheScar.
En collaboration avec l’agence Joe Public, l’organisation s’est intéressée à l’histoire de trois jeunes filles. Pour cela, elle a dévoilé une série de trois affiches sur lesquelles on distinguait un élément essentiel : leurs cicatrices.
On imagine
votre prochaine
campagne ?
L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Sur ces cicatrices était apposé un QR code redirigeant vers une playlist Spotify nommée « Scarred ». Avec l’aide de Children of Success et de Women & Men Against Child Abuse, Amnesty International a relaté leurs expériences, contées par des poètes et artistes dans leurs univers respectifs.
À travers cette campagne, Amnesty International espère interpeller le gouvernement et l’inciter à prendre des mesures pour venir en aide à ces jeunes filles. Elle n’a ainsi pas hésité à adopter et surfer sur des codes actuels et l’engouement autour des podcasts dans un but pédagogique. Pour écouter les histoires, rendez-vous sur Spotify.
Et pour continuer avec les précédentes initiatives d’Amnesty International, on vous propose de (re)découvrir cette campagne choc contre les armes utilisées en manifestations.
