Creapills imagine pour Paramount une avant-première de Scream VI où les spectateurs doivent crier à pleins poumons pour déclencher la projection du film.
Pour la sortie de Scream VI, Paramount France devait réactiver la puissance virale d’une saga horrifique installée depuis près de trente ans, face à des publics sur-sollicités et un marché cinéma où l’avant-première classique peine à générer de la conversation. Le défi : transformer un code iconique du film, le cri, en levier d’engagement capable de faire événement au-delà de la salle.
Creapills a imaginé une mécanique inversée : ce sont les spectateurs qui déclenchent le film. Une application développée sur-mesure, reliée à un micro, capte les cris du public et affiche une jauge à remplir jusqu’à 100 %, ponctuée de provocations à l’écran. Le dispositif fait basculer l’avant-première en jeu collectif immersif, où le rituel du film devient une expérience participative, filmable et hautement partageable.
Déployée dans 24 pays, de Paris à Stockholm, Zagreb ou Vienne, l’opération a touché plus de 350 millions d’internautes, généré 90 millions de vues et 25 millions d’interactions, portée par une stratégie UGC avec les vidéos spontanées des spectateurs.
