Creapills imagine pour UNIQLO le premier distributeur qui s’active avec un câlin, pour transformer la promesse thermique HEATTECH en expérience profondément humaine.
Au cœur de l’hiver, UNIQLO cherchait à remettre sa gamme HEATTECH au premier plan et à incarner son bénéfice produit, la chaleur, autrement que par un discours technique. Le défi : transformer une technologie textile vieille de 20 ans en conversation émotionnelle, capable de reconquérir l’attention dans un calendrier saturé de soldes et de promotions hivernales.
Creapills a imaginé Hug to Unlock, un distributeur interactif installé place de la Contrescarpe à Paris qui délivre un vêtement HEATTECH en échange d’un câlin. Plus l’étreinte dure, plus la récompense est chaude : standard, extra chaud ou ultra chaud. Une mécanique ludique et universelle, qui fait du geste humain la clé d’activation du produit et traduit la promesse en expérience tangible.
Relayée sur les réseaux (avec push Creapills), l’opération a touché plus de 6 millions d’internautes, généré 3,4 millions de vues, 45 000 interactions et plus de 210 retombées presse dans 45 pays. Un earned media massif qui démontre la puissance d’un insight simple, humain et parfaitement aligné sur la promesse de marque.
