L'art de ne pas se tromper

Creapills signe pour la CAPEB une campagne qui active le « art » caché dans « artisans » et transforme le choix d’un professionnel du bâtiment en véritable art stratégique.

La CAPEB devait accompagner le lancement d’Artisans du Bâtiment by CAPEB, nouveau portail qui rassemble sous une même bannière ses labels jusqu’ici dispersés (Eco Artisan, Handibat, Silverbat, CIP Patrimoine, Démarche RSE). L’enjeu : repositionner l’organisation comme la référence du bon choix d’artisan et protéger les particuliers des mauvaises pratiques.

Creapills a bâti la campagne sur une signature aussi simple que mémorable : « L’art de ne pas se tromper ». Un jeu de mots qui active le « art » présent dans « artisans » et se décline en punchlines métier, « Avec un artisan couvreur, vous êtes couverts », « Avec un artisan carreleur, c’est carré », « Isoler sa maison, ça commence par s’isoler des margoulins », chacune conçue pour être immédiatement lisible, partageable et ancrée dans le quotidien des clients.

Déployée au salon BATIMAT 2024 sur un stand de 54 m², la campagne s’incarne dans un dispositif ludique : grande roue, plus de 5 000 tickets à gratter distribués et affichage contextuel jusque dans les urinoirs. Une orchestration créative et mémorable qui fédère l’écosystème CAPEB, valorise ses adhérents et installe durablement la marque comme vitrine nationale du savoir-faire artisanal.