Creapills détourne pour CerHom le mythique « Métro, Boulot, Dodo » en « Métro, Boules, Dodo » et fait du métro parisien un lieu de prévention du cancer masculin.
CerHom se heurte chaque année au silence qui entoure la santé des hommes. Alors que le cancer des testicules touche surtout les 18-35 ans et que celui de la prostate concerne près de 60 000 hommes par an en France, rares sont ceux qui pratiquent l’autopalpation. L’enjeu de Movember : briser le tabou sans moraliser, pour enclencher un vrai geste de prévention.
Creapills a détourné un marqueur culturel universel, « Métro, Boulot, Dodo », en « Métro, Boules, Dodo ». Une campagne d’affichage qui prend d’assaut le métro parisien et investit symboliquement la station Bourse, territoire emblématique de la marque. Le ton est décomplexé, le message direct : changer de routine et pratiquer l’autopalpation. L’humour devient un levier d’efficacité préventive.
Offerte par Creapills, la campagne s’inscrit dans un dispositif plus large déployé à la Bourse dès le 12 novembre : prostate géante à explorer, camion CerHom, talks, stand-up et ateliers de dépistage avec Johnson & Johnson, Pfizer et Novartis. Une activation 360 qui transforme un sujet tabou en conversation publique et démontre qu’une communication audacieuse peut servir l’intérêt général.
