Pour atteindre ce coin de camping, il va falloir tenir la pente. Dans sa publicité « Mud Dance », Toyota Australia met en scène des pick-up qui glissent et tournoient sur une colline boueuse, accompagnés d’un air de yodel. Au milieu de ce ballet involontaire, le Hilux poursuit son ascension. Les autres véhicules ont visiblement trouvé une autre activité pour le week-end.
Conçue avec Saatchi & Saatchi Australia, cette campagne reprend la signature « Don’t Send a Ute to Do a HiLux Job », qui invite à ne pas confier à n’importe quel pick-up un travail destiné au Hilux. Le constructeur donne ici une forme très visuelle à sa promesse de capacités tout-terrain : un même obstacle suffit à séparer celui qui avance de ceux qui patinent.
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Une valse qui manque un peu d’adhérence
Le film, réalisé par Nick Kelly et produit par MOFA, suit plusieurs groupes de campeurs désireux de rejoindre un emplacement au sommet d’une colline. Mais la montée se complique lorsque les véhicules perdent leur adhérence. Les glissades s’enchaînent, les carrosseries pivotent et le convoi finit par ressembler à une troupe de danseurs embarqués malgré eux.
La bande-son donne tout son sel à la scène. Mary Schneider accompagne ces figures avec sa version chantée en yodel du « Beau Danube bleu ». Associée aux mouvements des pick-up, la valse apporte une élégance franchement incongrue à cette sortie dans la boue. Le terrain impose les pas, les conducteurs suivent comme ils peuvent.
Le principe de « Mud Dance » tient dans ce contraste : les déboires des autres véhicules occupent le spectacle, tandis que le Hilux se distingue en continuant sa route. Sa progression devient d’autant plus lisible que tout s’agite autour de lui. La démonstration publicitaire se comprend sans aligner les caractéristiques techniques.
Un emplacement de camping en guise de récompense
Toyota rattache cette prise de parole à « Unbreakable », son territoire de communication autour de la robustesse du Hilux. Mandie van der Merwe, directrice de la création de Saatchi & Saatchi Australia, inscrit également le film dans une tradition publicitaire du modèle : raconter ses capacités à travers un divertissement populaire. Ici, l’humour reste directement lié à l’usage du véhicule et à la difficulté qu’il est censé surmonter.
Lancée avant le coup d’envoi de la finale 2026 de l’AFL, le championnat de football australien, la campagne prévoit une diffusion nationale en télévision, en affichage, sur le numérique et les réseaux sociaux. Dans le film, la récompense reste plus tranquille que ce déploiement : seuls les campeurs à bord du Hilux atteignent le sommet et leur emplacement convoité.
Après les pick-up qui valsent dans la boue, place à un convoi qui emprunte ses codes au cinéma. Le FIA WEC a lui aussi fait d’un trajet automobile un spectacle, avec une Toyota dans le premier rôle : sa mise en scène de la Toyota TR010 Hybrid inspirée de Cars donne à un transfert vers le circuit de Fuji des allures de retrouvailles avec Flash McQueen.
