Pour célébrer la Journée de la sneaker, KFC s’est offert sa propre paire sans fabriquer la moindre chaussure. Imaginée avec l’agence Star5 Ogilvy au Panama, l’idée baptisée « The Colonel’s Sneakers » consiste simplement à équiper des baskets blanches de lacets noirs et à les nouer de façon à reproduire le célèbre nœud papillon du Colonel Sanders.
Vue du dessus, la silhouette formée par les lacets rappelle en effet l’un des éléments les plus reconnaissables de l’identité du fondateur historique de KFC. Plutôt que de lancer une nouvelle collection, la marque détourne ainsi une paire que chacun peut déjà posséder pour la transformer, avec quelques centimètres de lacet, en objet immédiatement associé à son univers. Une approche qui place l’idée créative au cœur du dispositif, comme le recommande le brief éditorial fourni.
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Un nœud papillon à porter aux pieds
Le principe repose sur une intervention minimale. Une paire de sneakers blanches sert de toile de fond tandis que les lacets noirs sont disposés puis noués pour dessiner le nœud papillon emblématique du Colonel Sanders. Aucun nouveau modèle, aucune semelle ni même collection spécifique ne sont nécessaires : c’est uniquement la manière de porter les chaussures qui crée les « Colonel’s Sneakers ».
Ce détournement permet surtout à KFC de s’immiscer dans un territoire habituellement réservé aux équipementiers et aux marques de mode. L’identité visuelle de l’enseigne suffit ici à rendre la paire reconnaissable, sans avoir besoin d’y apposer un logo particulièrement visible.
KFC invite les internautes à fabriquer leur paire
Pour prolonger le concept sur les réseaux sociaux, KFC a lancé un sticker « Add Yours » sur Instagram. Les internautes étaient invités à enfiler leurs propres baskets blanches, remplacer leurs lacets par des modèles noirs, reproduire le nœud puis partager leur version en ligne.
L’opération a également été relayée par des influenceurs et différents contenus digitaux, tandis que certains participants pouvaient recevoir des avantages proposés par KFC. Une manière de faire passer le concept du simple visuel publicitaire à un geste que chacun peut reproduire chez soi.
Conçue par Star5 pour KFC au Panama, la campagne montre surtout comment un code de marque aussi simple qu’un nœud papillon peut être déplacé sur un objet qui n’a, à l’origine, aucun rapport avec la restauration. La marque obtient ainsi sa propre sneaker sans jamais avoir eu besoin d’en produire une.
