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Creapills détourne pour la Fédération française de golf les codes des plus grands clubs de foot, transformant la ferveur de leurs supporters en curiosité pour le golf.
Après la campagne « Tous au golf » déployée au printemps dans plus de 350 clubs, la Fédération française de golf poursuit sa stratégie de démocratisation avec Creapills. L’enjeu : capter l’attention d’un public massivement acquis au football, sport roi en France, pour lui faire découvrir une discipline perçue comme moins accessible.
L’idée créative de cette campagne baptisée « Changez de club » détourne les codes visuels immédiatement identifiables des grands clubs (Marseille, Paris, Lyon, Nantes) pour glisser un jeu de mots qui bascule du foot vers le golf, sans jamais dénigrer le sport numéro un. Cet effet de reconnaissance capte un public que la pédagogie frontale n’aurait pas touché, réuni sous une signature commune invitant à l’initiation.
Le dispositif s’appuie sur un affichage DOOH national soutenue par JCDecaux complété par une présence digitale et sociale, offrant à la ffgolf une couverture large au moment où elle enregistre des records de licenciés.
