Il aura fallu 65 ans à Domino’s pour se rendre compte que son logo ressemblait à une pizza. Le 11 août 2026, la chaîne américaine a annoncé The Domino, une pizza style Detroit rectangulaire, coupée en deux parts, dont la silhouette reprend exactement celle du domino rouge et bleu qui lui sert d’emblème.
Le produit arrive dans les restaurants américains le 31 août. Derrière le gimmick visuel, il y a une réponse à un problème de table que la pizza ronde n’a jamais su régler : quand tout le monde veut une garniture différente, il y a toujours quelqu’un qui cède.
Découvrez
l'agence créative
de Creapills.
Stratégie, création, production : nous accompagnons les marques en quête de créativité. UNIQLO, Hasbro, Paramount, Crédit Agricole et plus de 100 autres nous font confiance.
Quand le produit devient sa propre signature visuelle
Une pâte pan au parmesan, cuite dans un moule rectangulaire, garnie de deux couches de fromage, d’une sauce au choix et de trois ingrédients maximum. Coupée en deux, elle reprend la forme du logo, tandis que sa boîte réinterprète le pictogramme emblématique de la marque directement sur le packaging.
Un insight de consommation avant d’être une blague visuelle
Joe Jordan, directeur des opérations et futur CEO de Domino’s US, assume le calcul : la pizza traditionnelle est prise en défaut dès que chacun veut autre chose. Le format individuel vise aussi le déjeuner nomade et le grignotage tardif, pour environ 6 euros dans l’offre Mix and Match, un ticket d’entrée bas sur une carte pensée pour le partage.
Un lancement qui tombe dans un marché sous tension
Les ventes américaines de la chaîne n’ont progressé que de 1,9 % entre avril et juin, deux fois moins qu’un an plus tôt, sur un marché où la pizza perd du terrain. Cette activation produit fonctionne donc autant comme levier de recrutement que comme coup éditorial, avec le style Detroit en bonus de légitimité pour une marque née dans le Michigan.
L’occasion manquée que les internautes ont repérée
Sur les forums américains, une remarque revient depuis l’annonce : beaucoup s’attendaient à trois pepperonis disposés comme les points du domino. Domino’s ne l’a pas fait. La marque n’a crédité aucune agence sur ce lancement, mais travaille depuis 2021 avec WorkInProgress, agence de communication créative basée à Boulder et signataire d’Emergency Pizza.
Ce n’est pas la première fois que la marque travaille sa forme plutôt que son discours. En octobre 2025, toujours avec WorkInProgress, Domino’s dévoilait son premier rebranding en treize ans, avec des couleurs plus saturées, une typographie maison et un jingle « mmm » enregistré par Shaboozey. Le produit ne fait que prolonger ce chantier sensoriel.
