Les mots fléchés font partie de ces objets qu’on croise depuis toujours sans imaginer qu’ils puissent se réinventer. Le format n’a quasiment pas évolué en plusieurs décennies : mêmes définitions attendues, même mise en page, même routine. C’est précisément ce statu quo qui a servi de point de départ à quatre amis.
Leur marque française OQP part d’une idée simple : et si les joueurs ne se contentaient plus de remplir les cases, mais écrivaient aussi les grilles ? Définitions puisées dans la pop culture, le sport, la musique ou les codes d’internet, direction artistique contemporaine, et surtout une communauté associée à la fabrication de chaque numéro.
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l'agence créative
de Creapills.
Stratégie, création, production : nous accompagnons les marques en quête de créativité. UNIQLO, Hasbro, Paramount, Crédit Agricole et plus de 100 autres nous font confiance.
Une communauté qui écrit les prochaines grilles
Le cœur du projet tient dans son dispositif participatif. Via une application mobile et un serveur Discord, les joueurs proposent des mots, rédigent des définitions, testent les grilles en avant-première et votent pour les meilleures idées. Les propositions retenues rejoignent les livrets suivants, avec une dédicace aux membres qui y ont contribué.
Un objet pensé pour durer sur la table basse
OQP assume un positionnement d’objet plus que de simple cahier de jeux. Design épuré, direction artistique inspirée de l’édition indépendante, ton décalé : la marque mise sur un livret qu’on laisse traîner, qu’on offre ou qu’on emporte en vacances. L’enjeu n’était pas seulement de moderniser les définitions, mais de redonner envie d’un objet papier.
Des éditions co-construites avec des communautés
La logique participative dépasse l’application. OQP imagine aussi des éditions spéciales pensées avec des communautés existantes. La prochaine est menée avec le festival Le Bout du Monde : les festivaliers proposent leurs propres mots et définitions pour bâtir des grilles inspirées de l’univers de l’événement.
Derrière le jeu, une vraie stratégie d’engagement
Ce qui rend OQP malin, c’est d’avoir fait de la contribution un ressort de fidélité. En confiant une part de la création à sa communauté, la marque installe une stratégie d’engagement où chaque numéro devient un rendez-vous collectif. Un bon exemple de la façon dont un objet du quotidien peut devenir un dispositif créatif porté par ses utilisateurs. Pour en savoir plus, rendez-vous sur oqp.fr.
Cette logique de création collective tranche avec l’exploit d’un homme seul : le verbicruciste Julien Poirier, qui a dessiné toute la Bretagne en une grille de 2239 cases. Quand OQP répartit la fabrication des grilles entre des centaines de contributeurs, lui a passé plus de cent heures sur une carte pliable de 850 mots, imprimée en Bretagne. Deux manières opposées de faire vivre le genre.
