L’idée en un clin d’œil
- Heineken 0.0 organise une caméra cachée où des joueurs de padel découvrent qu’ils jouent avec Serena Williams.
- L’activation s’appuie sur le padel et la fonctionnalité Open Match pour créer des rencontres entre inconnus.
- La campagne transforme une simple partie en expérience mémorable, prolongée par un moment de convivialité autour d’une bière sans alcool.
Et si votre partenaire de padel se révélait être une légende vivante du sport ? C’est l’idée imaginée par Heineken 0.0 pour lancer son partenariat avec Serena Williams. Une activation qui transforme une simple partie entre inconnus en moment totalement inattendu.
Pensée avec l’agence LePub, la campagne repose sur un principe simple : provoquer des rencontres improbables. Le tout en s’appuyant sur un sport en plein essor, devenu un véritable terrain de sociabilité.
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Une caméra cachée pour créer des rencontres inattendues
Une caméra cachée d’anthologie signée LePub pour Heineken 0.0 qui invite des joueurs de Padel à échanger des balles avec Serena Williams ! Heineken 0.0 annonçait ce 20 avril son partenariat avec la légende du tennis Serena Williams lors d’un point presse à Amsterdam. Un premier film, une caméra cachée renversante nous met à la bière à la bouche.
Pour lancer ce partenariat et son concept « Doubles Inattendus », l’agence LePub imagine une caméra cachée où des joueurs attendent le fameux quatrième joueur… qui arrive après quelques minutes enveloppé dans son sweat à capuche vert… Serena donc. Les participants ne réalisent pas immédiatement qu’ils jouent avec la championne aux 23 titres du Grand Chelem, jusqu’au moment où la surprise éclate.
Le padel comme nouveau terrain de jeu social
L’opération s’appuie sur Open Match, une fonctionnalité développée avec Playtomic. Elle permet aux joueurs de réserver des parties et de rencontrer de nouveaux partenaires. Une solution simple pour répondre à un problème fréquent : trouver un quatrième joueur.
Le padel devient ainsi un levier idéal pour créer du lien. Accessible, rapide et social, ce sport facilite les rencontres entre inconnus. Heineken s’en sert comme point d’entrée pour proposer des expériences plus humaines et spontanées.
Une campagne qui transforme une partie en expérience mémorable
Sacrilège ! Serena Williams se met au padel. Et se fait de nouveaux amis. Pour les bières sans alcool Heineken 0.0, la multi-recordwoman du tennis Serena Williams joue en double avec les joueurs du Padel Club Miami, sans qu’ils aient été préparés à rencontrer une telle superstar du sport.
Après le match, l’expérience se prolonge autour d’une bière sans alcool. Un moment simple mais clé, qui incarne l’objectif de la campagne : créer du lien au-delà du jeu. Heineken promet déjà d’autres surprises du même type pour continuer à connecter les joueurs à travers le monde.
Vous aurez certainement remarquée que Serena Williams écrase ses adversaires du jour à l’aide d’une raquette aux couleurs de la marque Heineken 0.0. Il s’agit de la première raquette de padel avec décapsuleur intégré dont nous vous parlions il y a quelque temps.
– Sérieux ?? »
