Creapills signe pour Neoness une campagne d’affichage pleine de punchlines malicieuses pour rappeler aux Parisiens qu’il est grand temps de retourner en salle de sport.
Avec 29 clubs à Paris, en Île-de-France et à Lyon, Neoness défend une vision du sport décomplexée et positive. L’enjeu de cette rentrée : émerger quand toutes les enseignes de fitness communiquent, et déclencher le passage à l’acte auprès d’urbains tentés par la reprise mais refroidis par les codes injonctifs du secteur.
Creapills a bâti la campagne autour de punchlines détournant des références populaires, dans un style épuré et coloré. « Mangez cinq fruits et légumes par jour, c’est déjà un bon début » ou « Arrêtez votre cinéma, on vous attend en salle » : des accroches complices qui motivent sans culpabiliser et transforment l’espace publicitaire en moment de connivence. Un ton léger aligné sur l’ADN de la marque, qui fait de l’humour un levier de conversion.
Le dispositif est déployé dans 230 stations de métro et sur 236 lignes de bus à Paris. Relayée sur les réseaux de Creapills, la campagne a touché 5,2 millions d’internautes, généré 3,1 millions de vues et 89 000 interactions organiques. Une performance qui a conduit à une reconduction l’année suivante, confirmant la puissance d’un territoire créatif installé dans la durée pour Neoness.
