L’idée en un clin d’œil
- Pour la sortie de “The Super Mario Galaxy Movie”, une activation installe des œufs géants de Yoshi en pleine rue à Sydney, simulant leur éclosion en 3D.
- Placées dans des zones fréquentées, ces installations transforment la ville en expérience immersive mêlant réel et univers du jeu vidéo.
- Une opération pensée pour générer surprise et viralité, où les passants deviennent relais de la campagne via photos et partages sur les réseaux.
Dans les rues de Sydney, certains passants ont eu une surprise inattendue. Au détour d’un trottoir ou d’une rue fréquentée, des œufs géants semblaient en train d’éclore sous leurs yeux.
Avec cette activation, l’univers de Super Mario quitte l’écran pour s’installer directement dans le quotidien. Une manière simple mais efficace de créer la surprise en pleine ville.
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L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Des installations qui donnent vie à l’univers de Mario
Imaginée pour la sortie de “The Super Mario Galaxy Movie”, la campagne repose sur des structures 3D grandeur nature représentant les célèbres œufs de Yoshi. Chaque installation montre le moment précis où ils se fissurent, laissant apparaître le personnage emblématique.
Placées dans des zones très fréquentées, ces installations attirent immédiatement l’attention. Elles transforment un élément du décor urbain en scène vivante, presque sortie du film.
Une idée qui joue avec le réel et la fiction
Le choix de l’œuf n’est pas anodin, dans une période encore marquée par les codes de Pâques. En s’appuyant sur ce symbole familier, la campagne crée un décalage immédiat en y injectant un élément issu de l’univers de Mario.
En faisant apparaître Yoshi en pleine éclosion dans la rue, la marque donne l’impression qu’une scène du film s’est glissée dans le réel. Un moment habituellement réservé à l’écran devient soudain visible à l’échelle de la ville, comme si l’univers du jeu avait débordé dans le quotidien.
Transformer la ville en expérience immersive
Au-delà de l’effet visuel, l’installation repose sur une logique d’interaction. Les passants ne se contentent pas de regarder, ils s’arrêtent, photographient la scène et la partagent, prolongeant naturellement l’expérience dans les réseaux et amplifiant sa visibilité.
Avec ce type de dispositif, l’affichage devient un point de rencontre plutôt qu’un simple support. Une manière de transformer un trajet quotidien en moment inattendu, et de prolonger l’expérience bien au-delà de la rue.
Dans un autre registre où l’univers de Mario s’invite dans le quotidien de manière inattendue, (re)découvrez aussi comment Lush transforme ses personnages en bombes de bain pour la sortie du nouveau film.
