L’idée en un clin d’œil
- National Geographic transforme des panneaux en “bloomboards”, des supports végétalisés avec plus de 500 plantes pour nourrir et abriter les abeilles.
- La campagne inclut aussi des hôtels à abeilles installés dans la ville, créant un réseau de micro-habitats en milieu urbain.
- Au-delà de la communication, l’initiative agit concrètement contre le déclin des pollinisateurs en alliant média et impact réel.
Et si la publicité pouvait réellement servir la nature ? À Manchester, National Geographic détourne les codes de l’affichage urbain pour créer des installations qui ne se contentent pas de promouvoir un programme… mais qui ont un impact concret sur l’environnement. Une approche qui donne une nouvelle dimension à l’OOH.
À l’occasion du lancement du documentaire Secrets of the Bees, la marque déploie une campagne qui transforme ses supports de communication en véritables habitats pour pollinisateurs. Une initiative qui s’inscrit dans une logique utile, durable et parfaitement cohérente avec son territoire éditorial.
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L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Des panneaux transformés en écosystèmes vivants
Au lieu de simples affiches, National Geographic installe des “bloomboards” : des structures végétalisées intégrant plus de 500 plantes favorables aux abeilles. Ces installations sont pensées pour offrir nourriture, eau et abri aux pollinisateurs, en plein cœur d’un environnement urbain souvent peu adapté à leur survie.
Conçues avec des experts locaux et des associations d’apiculteurs, ces structures ne sont pas temporaires. Elles s’inscrivent dans la durée et deviennent de véritables refuges urbains, dépassant largement leur fonction initiale de support publicitaire.
Des hôtels à abeilles disséminés dans la ville
En complément de ces installations, plusieurs mini “hôtels à abeilles” ont été déployés dans différents lieux de Manchester. Parcs, jardins botaniques ou quartiers animés accueillent ces structures conçues pour favoriser la nidification et soutenir les populations locales.
Cette implantation à différents endroits permet de créer un véritable réseau de micro-habitats. Un dispositif particulièrement utile au printemps, période clé durant laquelle les abeilles sortent de l’hiver et recherchent activement des ressources.
Une campagne qui dépasse la simple communication
Avec cette initiative, National Geographic dépasse largement le cadre de la sensibilisation. La campagne répond à un enjeu environnemental concret : le déclin des pollinisateurs, aujourd’hui menacés par la disparition de leurs habitats et les changements climatiques.
En transformant ses supports en solutions tangibles, la marque prouve qu’une campagne peut être à la fois visible et utile. Une manière intelligente d’aligner message, média et action, tout en incitant chacun à contribuer à son échelle.
En Angleterre, quand on dit qu’on veut sauver les abeilles, ce n’est pas un vain mot. Et si on peut en plus y mettre un soupçon de créativité, on ne dit pas non ! C’est ainsi que, dans les villes de Brighton et de Hove, on a retrouvé ces briques originales avec des trous spécialement conçus pour protéger les abeilles.
