L’idée en un clin d’œil
- À Cagliari, IKEA détourne une statue connue pour pointer dans la mauvaise direction afin d’indiquer le chemin vers son nouveau magasin en Sardaigne.
- La marque installe des sculptures de collaborateurs reprenant la pose du roi, mais orientées correctement, créant une scène humoristique en plein centre-ville.
- Cette activation locale s’appuie sur une anecdote connue pour créer une campagne contextuelle, complice et parfaitement ancrée dans la culture locale.
À Cagliari, en Sardaigne, une statue intrigue les habitants depuis des décennies. Celle du roi Carlo Felice, installée sur la Piazza Yenne, pointe… dans la mauvaise direction. Une erreur devenue presque légendaire dans la ville.
Plutôt que de corriger cette anomalie, IKEA a décidé de s’en amuser. À l’occasion de l’ouverture de son premier magasin sur l’île, la marque a transformé ce détail historique en une campagne aussi maligne que contextuelle.
On imagine
votre prochaine
campagne ?
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Une erreur historique devenue opportunité créative
Depuis plus de 200 ans, la statue du roi Carlo Felice indique une direction erronée, à l’opposé de celle qu’elle était censée désigner à l’origine. Un détail bien connu des habitants, devenu presque un symbole local.
Plutôt que d’ignorer cette particularité, IKEA y voit une opportunité parfaite pour s’ancrer dans la culture locale. Une manière de dialoguer avec la ville… en partant d’un élément que tout le monde connaît déjà.
Des statues IKEA pour “corriger” la direction
Avec l’agence Ogilvy Italy, la marque a installé plusieurs sculptures représentant des collaborateurs IKEA autour de la place. Chacune reprend la pose du roi, bras tendu… mais cette fois dans la bonne direction.
Résultat : une scène presque théâtrale où plusieurs figures semblent “corriger” la statue historique, en pointant vers le nouveau magasin situé à Elmas. Le tout accompagné d’un message simple et complice : “Hej, IKEA est par ici”.
Une campagne locale, drôle et parfaitement contextualisée
En s’appuyant sur une anecdote locale, IKEA réussit à créer une campagne qui parle directement aux habitants. L’activation transforme un lieu emblématique en véritable signal directionnel… et en sujet de conversation.
Entre humour, patrimoine et marketing, la marque signe ici une opération fine et intelligente. La preuve qu’une bonne idée n’a pas besoin d’en faire trop… surtout quand elle s’appuie sur une histoire déjà ancrée dans le quotidien.
Et si vous appréciez ce genre de détournement, vous vous régalerez avec cette statue à Washington qui reprend la scène culte de Titanic avec Trump et Epstein. De toute beauté !
