Et si la meilleure place pour découvrir une collection n’était plus au premier rang d’un défilé, mais dans la rue ? C’est le pari audacieux de Diesel, qui a remplacé son traditionnel show milanais par une chasse aux œufs géante à ciel ouvert. Une opération ludique, ouverte à tous, et surtout taillée pour casser les codes de la Fashion Week.
Pas de podium cette saison pour Diesel. À la place, 55 mannequins figés dans des capsules transparentes en forme d’œufs ont été disséminés dans toute la ville de Milan. Cette initiative baptisée « Diesel Egg Hunt » a attiré plus de 3 000 participants préinscrits, tous invités à partir à la recherche des silhouettes de la collection printemps-été 2026. Chaque œuf était équipé d’un QR code permettant de valider sa découverte, et les plus rapides ont pu repartir avec des pièces personnalisées, du denim Diesel ou des accessoires exclusifs.
Une chasse au trésor créative au cœur de Milan
Sous l’impulsion de Glenn Martens, directeur artistique de Diesel, la marque transforme ainsi la ville en une immense salle de défilé à ciel ouvert. Un manifeste pour une mode plus démocratique, qui n’appartient pas seulement à l’élite installée au premier rang, mais à tous ceux qui arpentent les rues.
Une collection subversive et futuriste… à découvrir en jouant
Si l’opération séduit par son dispositif, elle impressionne aussi par sa direction artistique. Glenn Martens signe ici une collection technique et expressive, à la croisée de la haute technologie textile et du vestiaire expérimental. Au programme : poly-satin recyclé tissé avec du denim, robes irisées aux allures liquides, combinaisons lacérées maintenues par des filets, mousselines usées, tailleurs en néoprène doublé… Le tout évoquant un monde post-urbain où la protection, la mutation et le jeu de matière deviennent langage.
Plus encore, les vêtements jouent avec les apparences : effets de javel appliqués à travers les coutures, structures inversées ou retournées, pièces hybridées à la frontière du vêtement et de la sculpture. Une manière pour Diesel de revendiquer son ADN subversif, tout en explorant de nouvelles formes de narration visuelle.
L’œuf comme symbole de renaissance stylistique
Loin d’être un simple clin d’œil de Pâques, l’œuf devient ici une métaphore. Il incarne une gestation créative, un lieu clos dans lequel naît une idée, une silhouette, une vision. En s’échappant des défilés conventionnels, Diesel fait éclore une nouvelle manière de montrer la mode : plus participative, plus urbaine, plus vivante.
La chasse aux œufs s’achève sur une fête ouverte à tous sur la Piazza Beccaria, avec DJ set, boissons et concert gratuit. De quoi ancrer l’expérience dans la fête populaire, loin des soirées privées de la Fashion Week.
Les marques ne sont jamais à court d’idées pour se démarquer, à l’image de Strava et Distance qui ont organisé un défilé, où les mannequins sprintent sur le catwalk.
