Sur le podium du Tour de France, les trophées ne se résument pas aux maillots. Depuis plusieurs éditions, chaque vainqueur d’étape reçoit une médaille unique, créée et remise par Continental, partenaire majeur de la Grande Boucle. Un symbole fort, discret, mais chargé d’émotion pour les cyclistes. Et cette année, pour la première fois, cette icône du Tour devient accessible… au public.
Pour célébrer son engagement avec encore plus d’impact, Continental France, en collaboration avec l’agence Creapills, a imaginé une opération inédite : offrir chaque jour une réplique de cette médaille officielle, signée par un coureur de légende, à un spectateur de la course. Une initiative à mi-chemin entre le jeu, l’objet de collection… et la déclaration d’amour au cyclisme.
Une chasse au trésor quotidienne pendant 21 jours
Du 5 au 27 juillet 2025, une médaille sera cachée chaque jour dans un sac banane collector distribué à proximité de la caravane. Soit 21 médailles, pour 21 étapes du Tour. Et pour pimenter l’opération, seul un point précis du parcours sera concerné chaque jour, annoncé le matin même sur les réseaux sociaux de Continental France.
Concrètement, 21 bananes seront remises à des spectateurs présents à l’endroit indiqué. L’emplacement exact est communiqué le matin même sur les comptes Facebook et Instagram de Continental France. Dans l’une d’elles se cache la médaille dédicacée du jour. Une mécanique simple, ludique et terriblement efficace, qui transforme le Tour en immense chasse au trésor grandeur nature. Et si la chance vous sourit, vous pourriez repartir avec une médaille signée de Tadej Pogačar, Mark Cavendish ou Biniam Girmay…
Un objet designé pour marquer les esprits
Pour habiller cette activation d’un supplément d’âme, Continental a collaboré avec l’artiste urbain Onemizer, qui a imaginé un visuel graphique et coloré pour les sacs bananes. Chaque pièce affiche le slogan « Continental t’a filé la banane », clin d’œil pop et assumé à l’euphorie que suscite l’événement.
Côté production, Continental a fait appel au studio responsable By Hindbag pour concevoir ces sacs collectors, pensés dans une logique durable. Ce n’est pas un simple goodie de plus : c’est un objet de mode, de collection… et d’émotion.
Rendre tangible une icône du cyclisme
Remises sur le podium depuis 2019, les médailles Continental sont devenues l’un des marqueurs forts du partenariat de la marque avec le Tour. Seul partenaire majeur à proposer un tel symbole, Continental a déjà remis plus de 146 médailles à ce jour. En les rendant accessibles au grand public, la marque donne une nouvelle dimension à cet emblème : elle transforme un moment de gloire individuel en souvenir collectif.
Quand l’expérience fan dépasse la caravane
Avec cette campagne orchestrée par l’agence Creapills, Continental continue de prouver que la créativité n’est pas l’apanage des marques lifestyle. En détournant les codes classiques de la caravane publicitaire, la marque de pneumatiques offre une véritable expérience aux fans, où le lien émotionnel prime sur le simple objet. Une manière de renforcer son ancrage dans l’univers cycliste… tout en mettant du style, de l’émotion et de la surprise dans sa prise de parole.
