Il y a des similitudes visuelles qu’on ne remarque qu’une fois qu’elles nous sautent aux yeux. C’est exactement ce qu’a fait KFC Canada à l’occasion du Grand Prix du Canada 2025.
À travers une campagne d’affichage maligne et bien contextualisée, la marque a su transformer les célèbres chicanes rouges et blanches des circuits de Formule 1… en un clin d’œil appétissant à son iconique seau de poulet.
Un branding tout en subtilité qui fait tilt instantanément
Conçue par l’agence Courage, l’opération repose sur une ressemblance visuelle jusque-là ignorée : les rayures rouges et blanches des chicanes de F1 font étrangement penser au célèbre bucket de KFC.
Une fois qu’on le voit, on ne peut plus l’ignorer. Partant de cette observation simple, la marque a déployé une série d’affiches dans les rues de Montréal — autour du circuit Gilles-Villeneuve — mais aussi dans tout le pays. On y retrouve des visuels stylisés des virages emblématiques du tracé, comme la courbe Senna, l’épingle ou le Mur des champions, revisités à la sauce KFC.
Et pour couronner le tout, une accroche bien sentie : « Rapide à s’en lécher les doigts », clin d’œil parfait entre la vitesse des bolides et le plaisir instantané d’un bucket de poulet chaud et croustillant. Un détournement graphique savoureux, simple et parfaitement exécuté.
Une campagne locale… mais une résonance nationale
Avec plus de 350 000 visiteurs attendus sur place et une audience mondiale, le Grand Prix du Canada est une opportunité en or pour les marques. Mais là où certaines miseraient sur un sponsoring officiel ou des installations visibles sur le circuit, KFC fait le choix de l’intelligence contextuelle. En s’ancrant autour du circuit plutôt que dedans, la marque réussit à capter l’attention sans parasiter l’événement.
Ce n’est pas une publicité de produit, mais une publicité d’imaginaire partagé : KFC s’insère dans l’univers visuel de la F1 en jouant sur l’évidence et la connivence. Et comme les affiches sont diffusées dans tout le pays, l’effet dépasse largement Montréal. Un branding malin, accessible et universel.
Quand le design devient storytelling
Le vrai génie de cette campagne, c’est sa capacité à transformer un élément anodin du paysage sportif en objet narratif. Là où d’autres voient une bordure de virage, KFC y voit un objet de désir, un repère culturel, un signal de gourmandise. Pas de placement produit, pas de promo, juste un twist visuel fort. Et cette puissance évocatrice suffit à créer du souvenir de marque.
Autre coup de maître : l’agence Courage a même temporairement détourné le slogan historique de la marque, transformant le célèbre « Finger Lickin’ Good » en un percutant « Finger Lickin’ Fast ». Une simple variation sémantique, mais qui renforce la cohérence de l’activation.
Une leçon de créativité contextuelle
Cette campagne est un cas d’école : elle démontre que les meilleures idées naissent parfois d’un détail graphique. Ici, pas de dispositif complexe, pas de technologie ni d’influenceur. Juste une bonne observation, une exécution précise et un ancrage dans le réel. Et surtout, une manière de s’inviter dans un moment culturel fort sans forcer la main.
À l’heure où la publicité cherche à être vue sans être intrusive, cette opération montre la voie : résonner plutôt que déranger, faire sourire plutôt que vendre, et surtout, créer un lien là où on ne l’attend pas.
Avec sa campagne autour des chicanes de F1, KFC réussit un coup double : se fondre dans un événement sportif mondial sans en détourner l’attention, et inscrire son branding dans une iconographie commune à tous. Désormais, impossible de voir une chicane sans penser à du chicken. Et c’est exactement ce que KFC voulait. Une idée rapide, croustillante, et délicieusement bien pensée.
Et ce n’est pas la première fois que la marque détourne son branding pour communiquer de manière créative. Souvenez-vous de cette autre opération marketing où KFC avait transformé le nœud du Colonel Sanders en horloge pour illustrer ses horaires d’ouverture.
Un peu tiré par les cheveux, il faut quand même comprendre le lien.