Face à la montée du mal-logement en France, la Fondation pour le Logement innove en lançant une campagne percutante. En collaboration avec l’agence BETC, elle dévoile un nouveau geste solidaire inspiré des usages du quotidien : le don sans contact, directement depuis une affiche grâce à une puce NFC intégrée.
Un dispositif inédit, à la fois accessible, intuitif et engagé, qui modernise la solidarité en l’adaptant à nos réflexes numériques, accompagné d’un slogan : « On a tous un téléphone dans la poche ».
Le don dans la rue devient aussi simple qu’un paiement
Dans une société de plus en plus dématérialisée où la monnaie disparaît progressivement, il devient difficile pour les passants de contribuer spontanément aux causes solidaires. La Fondation pour le Logement, qui agit depuis plus de 30 ans contre le mal-logement et l’exclusion, a donc imaginé une réponse moderne à ce frein : une affiche intelligente.
Derrière son design sobre se cache une puce NFC qui, d’un simple contact avec un smartphone, redirige vers une plateforme de don Lydia sécurisée, sans aucun stockage de données personnelles. En un geste, le soutien devient possible, même sans espèces, au cœur même de l’espace public.
La technologie au service de l’engagement citoyen
L’initiative repose également sur la plateforme Lydia, partenaire de longue date de la Fondation. Grâce à son interface fluide et familière, le don devient aussi rapide qu’un paiement entre amis. Une preuve que la tech peut devenir un levier concret de générosité, quand elle est mise au service de l’humain.
« Près de 4,2 millions de Français sont victimes du mal-logement, et 350 000 sont sans domicile. Avec ce dispositif, le don s’inscrit au cœur de la rue, là où les inégalités se manifestent le plus violemment »
Christophe Robert, délégué général de la Fondation.
Un dispositif activé dans la rue… là où les inégalités sont les plus visibles
L’opération se déroule du 11 au 18 juin 2025 en Île-de-France, dans des espaces publicitaires prêtés gracieusement par JCDecaux, qui réinvente ainsi l’usage de ses mobiliers urbains. À travers ces points de contact intelligents, la campagne s’ancre là où les enjeux sociaux sont les plus tangibles.
De fait, cette campagne illustre avec justesse l’impact qu’un geste anodin peut avoir, lorsqu’il est soutenu par une vision créative et des outils adaptés aux usages actuels. Si vous souhaitez participer à la collecte de dons, rendez-vous sur le site dédié.
Et si vous aimez les campagnes créatives autour des dons, on vous recommande notre vidéo compilation ci-dessous qui présente 6 initiatives brillantes en la matière.
