Plus de 35 ans après la sortie du film devenu culte « Quand Harry rencontre Sally », les protagonistes Meg Ryan et Billy Crystal se retrouvent à l’écran pour recréer l’une des scènes les plus emblématiques du cinéma. Cette fois, ce n’est pas pour une suite du film, mais pour une publicité signée Hellmann’s qui sera diffusée lors du Super Bowl le 10 février prochain.
Le spot publicitaire prend place dans le Katz’s Delicatessen, le célèbre restaurant new-yorkais où la scène originale du film s’était déroulée. Dans le film, Sally prouvait à Harry qu’un homme ne pouvait pas toujours distinguer un orgasme simulé d’un vrai. Ce moment culmine avec l’intervention d’une cliente qui, amusée par la performance de Meg Ryan, lance la fameuse réplique : « Je prendrai la même chose qu’elle ».
Dans cette nouvelle version publicitaire, la scène est légèrement détournée. Cette fois, ce n’est pas une conversation sur les relations hommes-femmes qui mène à cette démonstration sonore, mais un sandwich garni de mayonnaise Hellmann’s. Meg Ryan, visiblement conquise par son repas, exprime son enthousiasme avec une exagération qui rappelle immédiatement la scène d’origine. Le clin d’œil est complété par Sydney Sweeney, qui fait un caméo et reprend la célèbre réplique de la cliente : « Je prendrai la même chose ».
Une stratégie publicitaire basée sur la nostalgie
Le Super Bowl est un événement majeur pour les annonceurs et les publicités diffusées durant la rencontre rivalisent d’originalité pour captiver l’attention du public. En misant sur le duo emblématique du film, Hellmann’s joue sur la nostalgie tout en modernisant une scène culte. L’objectif est clair : marquer les esprits en associant un produit du quotidien à une référence cinématographique forte. Derrière cette campagne, on retrouve l’agence VML qui a conçu ce spot publicitaire à la fois humoristique et nostalgique.
Une scène culte qui traverse les générations
Lorsque Quand Harry rencontre Sally est sorti en 1989, la scène du restaurant avait marqué les esprits par son audace et son humour. Trente-cinq ans plus tard, ce clin d’œil prouve que cette séquence n’a rien perdu de son impact. Billy Crystal et Meg Ryan, toujours aussi complices, reprennent leurs rôles avec une énergie intacte, offrant ainsi aux spectateurs une touche de nostalgie mêlée à une modernité ludique.
Avec ce spot publicitaire, Hellmann’s réussit à s’ancrer dans la culture populaire en jouant sur l’émotion et les souvenirs des spectateurs. Ce type de campagne montre une nouvelle fois à quel point les publicités du Super Bowl dépassent le simple cadre promotionnel pour devenir de véritables événements en soi.
La scène originale du film
