Cette année, la compagnie britannique B&Q s’associe à l’organisation caritative Shelter pour attirer l’attention sur les 159 380 enfants vivant en hébergement temporaire en Angleterre, un chiffre record selon les dernières données gouvernementales. À travers une initiative poignante, le détaillant de bricolage et de décoration propose des boules de Noël représentant des scènes inspirées de récits réels de familles confrontées à la précarité, brisant ainsi l’illusion de la perfection festive.
Ces décorations reprennent ainsi la forme de boules de neige transparentes et illustrent les défis de la vie en hébergement temporaire. Chaque boule raconte une histoire authentique, comme celle de Lauren et ses trois fils contraints de vivre dans une chambre d’hôtel exiguë et insalubre, ou celle de Sam et sa famille, confrontés à des rongeurs et à l’absence d’électricité pendant plusieurs semaines. Ces récits mettent en lumière l’écart criant entre les représentations festives traditionnelles et la réalité de nombreuses familles.
B&Q s’engage à reverser 1 £ à Shelter pour chaque sapin de Noël vendu pendant la période des fêtes. De plus, les clients pourront faire des dons en caisse entre le 6 et le 8 décembre, ces contributions étant doublées par le détaillant.
Depuis le début de leur partenariat en 2017, B&Q et Shelter ont collecté plus de 5 millions de livres sterling pour soutenir des initiatives visant à offrir un logement sûr et stable. Cette campagne vise à rappeler que, pour de nombreuses familles, la réalité est marquée par des conditions indignes qui affectent gravement la santé et le bien-être des enfants.
Un soutien concret pour lutter contre cette situation alarmante
Shelter souligne d’ailleurs que près de la moitié des familles vivant en hébergement temporaire signalent des problèmes de moisissures ou d’humidité, et qu’un tiers d’entre elles souffrent d’infestations d’insectes ou de nuisibles.
Des boules de Noël porteuses d’un message pour lancer un appel à l’action
Avec cette campagne, les deux entités espèrent sensibiliser le public et inciter à des actions concrètes pour répondre à l’urgence du logement en Angleterre. L’achat d’un sapin ou d’un article de soutien peut sembler anodin, mais chaque geste contribue à financer des services essentiels pour aider les familles à sortir de cette situation critique.
Grâce à cette initiative, B&Q et Shelter rappellent que derrière les décorations festives se cache parfois une réalité difficile. Ils invitent chacun à participer, pour que cette période de fêtes puisse être, pour tous, synonyme de chaleur et de sécurité.
Une initiative engagée qui nous rappelle beaucoup celle d’IKEA qui avait créé une maison de poupée pour alerter sur les conditions de vie précaires dans lesquelles vivent un grand nombre de familles en Angleterre.
