La célèbre marque de pâte à modeler Play-Doh (propriété de Hasbro) a récemment dévoilé une innovation très originale. Si son produit et son packaging ne bouge pas d’un millimètre, la marque s’est intéressée à une caractéristique reconnue par tous les consommateurs : l’odeur.
Car oui, l’odeur de la pâte à modeler est assez connue et souvent appréciée. Alors, dans l’objectif de toucher un public d’adultes (et surtout pour faire parler sur les réseaux sociaux), Play-Doh a sorti une gamme de pâte avec des odeurs qui sont censées plaire aux adultes.
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L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Parmi ces odeurs, on retrouve : Steak grillé, Herbe fraîchement coupée, Café latte, Jean, Sneakers et enfin Spa. La marque n’a pas hésité à jouer la carte de l’humour avec des noms amusants comme « Sneakers de papa » ou « Café latte hors de prix » avec un visuel qui rappelle les cafés Starbucks.
Steak grillé
Herbe fraîchement coupée
Café latte
Jean
Sneakers
Spa
C’est…. spécial je dirais. L’idée en elle-même est aussi intéressante qu’elle est inutile.