Avis de recherche

Creapills inverse les rôles pour la SPA : ce sont désormais les animaux abandonnés qui placardent des avis de recherche pour retrouver leurs maîtres.

Chaque été, le même constat s’impose : plus de 16 500 animaux ont été recueillis par la SPA en 2023. Un chiffre stable, qui traduit moins une amélioration qu’une forme d’indifférence installée face à l’abandon. Dans ce contexte, l’association devait réactiver l’attention autour de ce drame récurrent. L’enjeu : rompre avec le registre culpabilisant habituel pour générer engagement et don dans un espace médiatique saturé.

Creapills a inversé les rôles. Avec « Humain perdu », ce sont les animaux abandonnés qui placardent dans la rue des avis de recherche pour retrouver leurs maîtres disparus. Six visuels inspirés de cas réels décrivent les humains avec tendresse, naïveté et tristesse, vacances, allergie soudaine, déménagement, ras-le-bol. Un déplacement du regard aussi simple que désarmant, qui transforme l’indifférence en émotion partagée.

Le dispositif intègre un numéro d’urgence et un QR code renvoyant vers une page de don. Lancée sans budget média, la campagne a touché plus de 8,2 millions d’internautes, généré 4,4 millions de vues et 529 000 interactions, avec 180 retombées presse en France et à l’international (Le Monde, BFM TV, Europe 1, Huff Post). Une démonstration de la capacité de Creapills à transformer une émotion créative en levier d’action.