Un village connecté où les participants likent pour de vrai

Écrit par Creapills

Chaque été, Coca-Cola a pour habitude de mettre en place son Summer Camp : des villages de vacances dédiés qui accueillent des milliers d’adolescents pour s’amuser pendant 3 jours. En 2010, la marque a fait appel à l’agence Publicis e-dologic pour entamer la digitalisation de l’événement. Cette dernière a eu l’idée de transporter le village sur Facebook afin de permettre aux adolescents de partager leur expérience avec leurs amis. À l’aide de bracelets connectés qui contiennent les données de chaque participant, ces derniers vont pouvoir partager en temps réel leur activité sur Facebook simplement en se rapprochant des capteurs RFID présents sur les installations. Des photographes présents dans le village ont également pour mission de prendre les jeunes en photo : avec leur bracelet, ils pourront l’uploader directement sur leur profil Facebook avec un tag en leur nom.

Testé en Israël, cette opération a permis le partage de plus de 35 000 posts et photos sur Facebook pour les 650 adolescents présents, soit une moyenne de 53 publications par participant.

Une idée marketing innovante pour Coca-Cola qui utilise la technologie RFID pour connecter ses événements au monde virtuel. Si les éditions précédentes du Summer Camp servaient à communiquer auprès des jeunes chanceux présents dans les villages, cette nouveauté a permis d’augmenter de manière incroyable les retombées en touchant également les amis Facebook des adolescents. Ces derniers deviennent de véritables ambassadeurs de Coca-Cola sur les réseaux sociaux pour leur plus grand plaisir… et ceux de la marque.

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Via adsoftheworld.com

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