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Creapills était jury des Trophées Marketing ! Zoom sur les lauréats et leurs bonnes idées !

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Mercredi 6 mai, Creapills a été invité chez Facebook pour faire parti du jury des 11èmes Trophées Marketing : un événement organisé par Marketing qui s’adresse aux agences marketing et de communication qui souhaitent valoriser leurs opérations, leurs équipes et leurs clients. L’objectif consiste à mettre en lumière les meilleures initiatives et idées en récompensant les meilleurs dossiers d’un Trophée d’Or, ainsi que les acteurs les plus remarquables de la fonction marketing en favorisant les échanges et le networking lors d’une soirée de remise des prix et d’un Marketing Dinner qui a eu lieu le 21 mai dernier.

Le jury des Trophées Marketing chez Facebook

C’était une première pour Creapills. La découverte des locaux Facebook qui a permis au jury des Trophées Marketing de siéger en salle de réunion pour assister à la présentation des cas des différentes agences pré-sélectionnées selon les catégories. Au total, les Trophées Marketing compte 6 catégories : Etudes, qui met en avant les annonceurs ayant déployé une démarche d’étude marketing, Connaissance client, qui récompense les stratégies globales de collecte, d’enrichissement et d’organisation des données prospects, Marketing Digital/Social Media, qui récompense les annonceurs et les agences ayant utilisé le marketing digital et/ou les réseaux sociaux avec créativité, Event, qui récompense les opérations de communication événementielle les plus innovantes, Innovations médias, qui récompense les dispositifs médias s’appuyant de manière créative et innovante sur un ou plusieurs média(s) (télé, radio, presse, cinéma, …) et enfin le Marketing Mobile, qui récompense les campagnes les plus créatives qui utilisent le mobile comme point de contact.

Rassemblé dans la salle de réunion de Facebook, le jury comptait une vingtaine de membres, dont Creapills. La réunion a duré plus de 4 heures, durant laquelle 18 groupes d’annonceurs/agences ont défilé devant nous pour nous présenter leur opération créative. Quoi qu’il en soit, tous ceux qui ont présentés leur dossier devant le jury ont gagné. La question était de les classer selon les Trophées d’Or, d’Argent ou de Bronze.

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La cérémonie de remise des prix : pour féliciter les créatifs

Le 21 mai dernier, à l’espace Pierre Cardin, se sont retrouvés plus de 300 acteurs du marketing pour assister à la remise des prix. Et parmi les lauréats Or, nous sommes fiers de vous présenter : Etudes (BrandShout d’IPSOS pour Prisma Media), Connaissance client (Le site de Citroën par Isobar), Marketing Digital/Social Média (Hello Play de We Are Social pour BNP Paribas), Event (Before de l’Hippodrome de Publicis Modem pour PMU), Innovation médias (Impro en cuisine de Chemistry pour Mondelez France & Unilever France), Marketing mobile (L’application Galeries Lafayette par Isobar).

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Le Marketing Dinner : pour cultiver son réseau

D’habitude, lors des autres éditions des Trophées Marketing, une réception avait lieu permettant aux participants d’échanger quelques cartes de visites. Cette année, un petit changement est apparu avec la mise en place d’un dîner placé. L’occasion de changer de tables et de rencontrer d’autres professionnels du marketing en 3 temps (entrée, plat principal et dessert). Une bonne initiative pour faire des rencontres qui pour beaucoup ne se seraient certainement jamais produites autour d’un buffet libre. Une belle opportunité, pour Creapills, d’échanger autour de la créativité et de l’innovation avec un large panel de sociétés du type : UGC, Uber, JCDecaux, Citroën, Hertz, MRM McCANN, …

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La Personnalité Marketing 2015

Le Marketing Dinner est aussi l’occasion pour Marketing, l’organisateur de l’événement, d’élire la Personnalité Marketing de 2015. Parmi 10 nominés, c’est au final Isabelle Cauret de Kusmi Tea qui a remporté le prix, suivie par Michel Mimran du Paris Saint-Germain et enfin Marie Pastré de Uber France pour le Trophée de Bronze. Pour en savoir plus sur l’élection de la Personnalité Marketing 2015, cliquez-ici.

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Ce court métrage trash et décalé raconte les origines de la perche à selfie

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Le cinéaste Evan Silver a eu l’idée de créer un court-métrage insolite et amusant qui raconte les origines surprenantes de la perche à selfie. Âmes sensibles… s’abstenir !

Mais qui a bien pu inventer la perche à selfie ? D’après Wikipédia, il y a un certain flou autour des origines de cet accessoire populaire souvent critiqué pour son usage (un peu) ridicule. La création de la perche à selfie daterait de 2005 avec le dépôt d’un brevet au Canada. Mais certaines sources revendiquent le fait que la perche à selfie aurait été créée dans les années 1980 au Japon. Pour répondre à cette grande interrogation, le cinéaste Evan Silver (qui a notamment travaillé sur des campagnes publicitaires pour MTV, Burger King ou Pizza Hut) a réalisé un court-métrage à la fois trash et amusant.

Le spot met en scène un jeune touriste qui demande de l’aide à un passant pour le prendre en photo sur la plage. Seul problème : la personne chargée de prendre la photo n’est visiblement pas très adroite avec l’usage du smartphone. Des interminables minutes semblent s’écouler et la photo parfaite n’a toujours pas été prise. Le pauvre touriste se met alors à se décomposer : son visage est ensanglanté, il commence à perdre des membres… Finalement, après un dur labeur, le passant parvient à enfin prendre une bonne photo. L’Histoire raconte ensuite que le touriste a eu besoin de six années pour récupérer de cette expérience… et que c’est comme ça qu’il a eu l’idée d’inventer la perche à selfie.

Un court métrage totalement loufoque qui revisite avec humour les origines de la perche à selfie, cet objet sujet à controverses qui fait désormais partie intégrante de notre quotidien. D’ailleurs pour l’anecdote, si l’usage de la perche à selfies est sujet de moqueries en Europe, son utilisation semble très habituelle dans les pays asiatiques.

Crédits : Evan Silver

Crédits : Evan Silver

Crédits : Evan Silver

Crédits : Evan Silver

Crédits : Evan Silver

Crédits : Evan Silver

Crédits : Evan Silver

Crédits : Evan Silver


Imaginé par : Evan Silver
Source : creativity-online.com

 

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Burger King maltraite ses burgers pour sensibiliser au harcèlement scolaire

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Pour sensibiliser à la terrible réalité du harcèlement à l’école, Burger King a eu une idée surprenante : maltraiter à son tour ses burgers pour voir la réaction des clients.

Le harcèlement scolaire est une terrible réalité qui mériterait qu’on lui apporte bien plus d’attention. L’association NoBully, qui se bat contre ce fléau, révèle d’ailleurs un chiffre édifiant : 30% des écoliers avouent en avoir déjà été victimes au moins une fois dans leur vie.

Aux États-Unis, Burger King a collaboré avec l’association pour faire changer les mentalités en mettant en place une expérience sociale surprenante dans l’une de ses enseignes. En association avec l’agence David Miami, de jeunes acteurs faisaient mine de maltraiter leur camarade alors que pendant ce temps, les serveurs délivraient aux clients des burgers totalement écrasés, victimes eux-aussi de maltraitance.

Et si vous vous dites que sensibiliser à une cause aussi forte avec un simple burger à 2 dollars est ridicule, regardez le résultat. 95% des clients du restaurant sont allés se plaindre du burger écrasé… alors que seulement 12% ont intervenu pour défendre l’adolescent maltraité. Une puissante mise en évidence du poids de l’égoïsme dans la société face à des actes que tout le monde condamne…

Une prise parole pertinente, intelligente (bien qu’insolite) et qui tranche totalement avec ce que Burger King peut nous offrir d’habitude en matière d’opérations de communication. Si la marque a su jusqu’alors nous amuser et nous surprendre avec des initiatives totalement loufoques, elle montre ici qu’elle peut également se montrer légitime lorsqu’il s’agit de défendre une cause qui devrait tous nous concerner… et on ne parle bien évidemment pas des burgers maltraités.

Crédits : Burger King

Crédits : Burger King

Crédits : Burger King

Crédits : Burger King

Crédits : Burger King

Crédits : Burger King


Imaginé par : Burger King et David Miami
Source : adweek.com

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Ce packaging de noisettes est un amusant clin d’oeil aux nids des écureuils

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L’agence arménienne Backbone Design a imaginé un joli concept de packaging pour fruits secs en forme de tronc d’arbre… qui offre un petit clin d’oeil à nos amis les écureuils.

Parfois, il n’est pas nécessaire de créer une campagne de communication complexe et coûteuse pour faire la promotion de votre produit. Un simple packaging créatif et malin peut suffire à le faire connaître et à se démarquer de la concurrence. La preuve avec cette réalisation de l’agence arménienne Backbone Branding pour la marque de fruits secs Pchak.

L’idée : créer un packaging qui donne l’illusion d’être un trou d’arbre… en référence aux trous dans lesquels les écureuils vivent et cachent leurs réserves de noix et noisettes pour subsister en hiver. Une idée d’autant plus amusante que “Pchak” signifie “Creux” en arménien et qu’en superposant plusieurs boîtes, on a alors l’impression d’avoir un vrai tronc d’arbre en face de soi.

Le message, vous l’avez compris, est extrêmement clair : la marque souhaite souligner ici le côté naturel de ses produits qui est illustré par l’atmosphère du packaging qui rend directement hommage aux animaux. L’idée est maligne et a d’ailleurs valu à l’agence de remporter la compétition de packagings Pentawards 2017.

Et pour rester sur la thématique du packaging, nous vous proposons de découvrir ce très bon concept de bouteille de lait en forme de vache.


Imaginé par : Backbone Branding
Source : lacriaturacreativa.com

 

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