Du grand art. Qu’on aime ou qu’on n’aime pas, force est de constater que les pubs d’Adidas sont tout sauf conventionnelles. Et la nouvelle campagne de la marque signé par l’agence créative américaine Johannes Leonardo ne vient pas prouver le contraire. Sur fond de “My Way” de Frank Sinatra, Adidas nous présente un nouveau spot craft pour sa nouvelle campagne “Original is Never Finished”.

Après le premier visionnage du spot, on ne sait pas vraiment quoi en penser. Il est clair que la réalisation et la série de références (Snoop Dogg, la Naissance Venus…) est impressionnante. Le côté psychédélique, qui mélange avec brio passé et futur, appuie le positionnement de la marque qui essaie, avec sa gamme “Originals”, de faire concorder modernité et vintage.

Pourtant, le spot nous laisse quand même une certaine impression de malaise. Les transitions d’un plan à l’autre sont troublantes, et on a parfois l’impression que la vidéo fait l’apologie de la violence (en témoigne le groupe de filles qui détruit des drones à la batte). La vidéo sur YouTube contient d’ailleurs pas mal de votes négatifs. Mais c’est peut être tout ce qui fait le génie de cette pub : ce mélange des sentiments entre l’incertitude, le malaise, et l’impression d’avoir visionné malgré tout une campagne d’une qualité incroyable. Un ovni publicitaire sans aucun doute.

Le nouveau spot pub incroyable d'Adidas sur fond de Frank Sinatra

Adidas nous dévoile…

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… un nouveau spot publicitaire…

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… qui enchaîne les fonds troublants…

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… sur une reprise…

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… de “My Way” par Frank Sinatra

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Un spot perturbant…

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… qui enchaîne les références culturelles…

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Un spot incroyable…

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… qui fait référence…

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… à Snoop Dogg…

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… et même à la Naissance de Vénus

Source : Adidas & Johannes Leonardo
[mks_highlight color=”#ffd857″]Via[/mks_highlight] adweek.com

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