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On a rencontré Rémi Noël : le créa qui a détourné les marques de luxe

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Mardi 28 avril, au cours de la veille quotidienne que nous effectuons pour satisfaire vos esprits curieux, nous avons été les premiers à vous partager 3 visuels originaux qui nous ont tout de suite marqués. 3 visuels représentant des sans abris dans la rue accompagnés d’une accroche puissante sur la base d’un détournement de grandes marques de luxe pour promouvoir l’action de l’association Aurore. Cette campagne a dépassé les 6 millions de vues sur la page Facebook de Creapills et vous avez été des centaines à nous questionner sur leur provenance : qui est derrière cette idée ? Un étudiant ? Une agence de communication ? Une initiative de l’association ? Suite à vos demandes, nous avons joué le jeu et sommes partis à la rencontre de Rémi Noël : l’homme derrière la campagne virale d’Aurore.

Une campagne réalisée pour l’association Aurore…

Mercredi matin : les statistiques ne mentent pas. En moins d’une journée, plus de 3,5 millions de personnes ont vu la campagne via le post Facebook de Creapills. Piqués de curiosité, nous appelons l’association Aurore dont le logo apparaît sur les visuels. Il n’est pas rare sur internet de tomber sur des ghosts (des créations sauvages réalisées sans l’accord de la marque) et nous avons posé la question à Aude Jacquot, responsable de la communication de l’association. Cette dernière a bien commandité la campagne qui a tant fait couler d’encre sur les réseaux sociaux. Nous obtenons alors le numéro de téléphone d’un certain Rémi Noël que nous appelons immédiatement pour en savoir plus. Un rendez-vous est programmé le lendemain même (jeudi 30 avril) dans un bistrot de la capitale à deux pas du Grand Rex.

.. imaginée par Rémi Noël (concept-rédacteur)

14h30, nous nous retrouvons autour d’un café pour lui poser toutes les questions que vous avez pu écrire sur notre page : qui est-il ? Comment lui est venue l’idée ? Les marques de luxe ont elle été informées ? etc… On vous avait prévenus, Creapills a mené l’enquête !

Bonjour Rémi et ravis de te rencontrer ! Avant d’en savoir plus sur cette énigmatique campagne, nous aimerions tout d’abord savoir qui tu es ?

“Je suis Rémi Noël, concepteur-rédacteur de profession et photographe par passion. Je suis actuellement DC à l’agence Lowe Stratéus et travaille depuis de longues années avec Eric Holden avec qui je forme une magnifique Team créa. Je suis né à Caen, j’ai 52 ans et ma première expérience en agence je l’ai eue au sein de CLM. J’ai ainsi travaillé pour Philippe Michel, un des plus grands publicitaires français fondateur de l’agence CLM/BBDO.”

Comment t’est venue cette idée ?

“En tant que créatif, j’ai toujours sur moi un petit carnet Moleskine sur lequel je note les idées qui me passent par la tête. Tout a commencé par le détournement du slogan “Yves Saint Laurent” par “Yves Sans Logement”. L’idée m’est apparue un peu par hasard et j’ai décidé de trouver d’autres marques de luxe à détourner. Ensuite sont arrivés “Christian Dehors” et “Jean-Paul Galère” et je me suis ensuite penché à leur réalisation car je trouvais cette idée pertinente pour mettre en lumière une association caritative.”

C’est toi qui as réalisé les photos ? Les modèles sont-ils de véritables sans abris ?

“Pour la photographie, j’ai fait appel à mon ami photographe Philippe Lopez. Et pour des questions d’éthique, je ne voulais pas faire apparaître de véritables sans-abris sur les créas. J’ai alors demandé à 3 amis de se mettre en scène.”

Et une fois la campagne prête, qu’as-tu fait ?

“J’ai listé quelques associations caritatives qui pourraient avoir besoin d’un coup de projecteur. Je suis ainsi tombé sur Aurore : une association créée en 1871 et peu connue du grand public mais dont l’action mérite d’être mise en lumière. J’ai ainsi contacté Aude Jacquot et Perrine Dequecker pour leur présenter le projet qu’elles ont trouvé intéressant. Quelques semaines plus tard, la campagne était prête à être dévoilée.”

As-tu été payé ?

“Évidemment non. J’ai donné les créations à l’agence qui s’est ensuite occupée des RP et de déployer quelques affichages sauvages à Paris.”

Tu as détourné l’image de 3 grands noms du luxe français pour sensibiliser à la cause des sans abris. As-tu demandé l’accord des marques ?

“Non. Cette campagne n’est pas une attaque des marques de luxe. En tant que publicitaire, j’aime les marques. Les grands noms du luxe français ont l’élégance de soutenir les plus défavorisés à l’image de Pierre Bergé et ses actions pour aider les personnes atteintes du VIH. Le seul but de cette campagne est de venir en aide aux personnes défavorisées.”

On est marqué par la simplicité de la campagne : une simple photo et un logo détourné. Comment expliques-tu la viralité de cette opération sur les réseaux sociaux ?

“Je ne suis pas né une souris dans la main et je suis content de voir que les gens aiment encore les campagnes classiques. Sans être à fond dans les nouvelles technologies, je pense que le message de la campagne est universel (le droit au logement) et le contraste entre les marques de luxe et la pauvreté interpelle naturellement. La campagne plait sur les réseaux sociaux mais également dans la rue ! Hier, j’étais avec mon fils Boulevard Sébastopol (un endroit dans Paris où la campagne est affichée) et nous étions amusés de voir des passants prendre la campagne en photo… certainement pour la partager sur les réseaux sociaux.”

Quelles sont tes inspirations ? Peux-tu nous donner des exemples de créas que tu aurais aimé imaginer ?

“J’aime tout particulièrement le travail d’Oliviero Toscani pour Benetton. Quand une marque de vêtements communique en utilisant du PQ, des éprouvettes de sang, une chaise électrique ou encore des préservatifs… on s’approche du génie. La communication de Benetton a fait couler beaucoup d’encre et est aujourd’hui une référence publicitaire pour beaucoup alors que les campagnes ont été souvent considérées comme vulgaires. J’aime ce que disait Toscani quand on l’attaquait sur la vulgarité de ces créations : “Quand on a beaucoup d’argent et qu’on affiche une nana bien dans son pull, ça c’est vulgaire”. Ces campagnes s’éloignent de la vulgarité par leur message fédérateur : quelle que soit votre couleur de peau ou vos différences, on est tous constitués de chair et d’os.”

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Tu as des exemples de campagnes virales que tu as réalisées ?

“Le meilleur exemple que j’ai en tête a été la collaboration avec Aides pour la campagne Zizi Graffiti. J’étais directeur de création et nous avons travaillé avec Yoann Lemoine (Woodkid) pour une vidéo qui a été visionnée plus de 50 millions de fois… peut être plus.”

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Quels sont tes projets pour demain ?

“Je continue à exercer ma passion pour la photographie et vous pouvez voir mon porfolio sur mon site reminoel.com. À côté de ça, j’ai aussi une activité d’éditeur avec Poetry Wanted : je me suis lancé dans le projet “This is not a map” qui me permet de mettre en forme deux de mes passions : la photographie et le voyage. J’édite ainsi des livres au format “cartes de ville” qui présentent des photographies que j’ai réalisées. Le concept est plutôt sympa et vous pouvez trouver quelques exemples sur thisisnotamap.com.

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Idées

Cette typographie insolite rend hommage aux célèbres marques high-tech

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Originaire du Brésil, Vinicius Araújo est un artiste passionné par le branding qui a eu l’idée d’associer typographie et marques high-tech célèbres.

Si vous avez grandi dans les années 1990, alors vous avez vécu dans une époque où l’électronique était en plein bouleversement. Et c’est justement aux marques de cet univers que le designer brésilien Vinicius Araújo a voulu rendre hommage avec son projet “36days Electronics”. Ce dernier a eu l’idée de créer une typographie qui fait écho aux marques high-tech mythiques, comme Apple, Intel ou encore Dell. Chaque lettre reprend la forme d’un objet iconique de la marque : pour Nintendo, c’est l’emblématique NES tandis que pour Sony, c’est le Walkman qui est mis à l’honneur.

L’artiste a travaillé avec le logiciel Cinema 4D pour donner vie à ces superbes typographies qui rappelleront sans aucun doute des souvenirs aux plus geeks d’entre vous. On vous laisse consulter ci-dessous l’alphabet très spécial de Vinicius Araújo et pour en savoir plus sur l’artiste, on vous invite également à découvrir son profil Behance. Si son travail sur le branding vous intéresse, vous pouvez également consulter une de ses idées que nous avons également relayée sur Creapills où il s’amusait, il y a un an, à transformer les logos de marques célèbres en ballons.

“A” comme Apple

Crédits : Vinicius Araújo


“B” comme Beats by Dre

Crédits : Vinicius Araújo


“C” comme Canon

Crédits : Vinicius Araújo


“D” comme Dell

Crédits : Vinicius Araújo


“E” comme Epson

Crédits : Vinicius Araújo


“F” comme Fitbit

Crédits : Vinicius Araújo


“G” comme Gradiente

Crédits : Vinicius Araújo


“H” comme HP

Crédits : Vinicius Araújo


“I” comme Intel

Crédits : Vinicius Araújo


“J” comme JBL

Crédits : Vinicius Araújo


“K” comme Kodak

Crédits : Vinicius Araújo


“L” comme LG

Crédits : Vinicius Araújo


“M” comme Motorola

Crédits : Vinicius Araújo


“N” comme Nintendo

Crédits : Vinicius Araújo


“O” comme Oster

Crédits : Vinicius Araújo


“P” comme Pioneer

Crédits : Vinicius Araújo


“Q” comme Quad

Crédits : Vinicius Araújo


“R” comme Razer

Crédits : Vinicius Araújo


“S” comme Sony

Crédits : Vinicius Araújo


“T” comme Technics

Crédits : Vinicius Araújo


“U” comme Ultimate Ears

Crédits : Vinicius Araújo


“V” comme Vaio

Crédits : Vinicius Araújo


“W” comme Western Digital

Crédits : Vinicius Araújo


“X” comme Xerox

Crédits : Vinicius Araújo


“Y” comme Yamaha

Crédits : Vinicius Araújo


“Z” comme Zenith

Crédits : Vinicius Araújo


Imaginé par : Vinicius Araújo
Source : publicitarioscriativos.com

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Ce créatif montre comment construire un costume LEGO géant pour Halloween

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Sur YouTube, la chaîne The Q a publié un tutoriel qui vous explique comment créer un costume géant de personnage LEGO pour Halloween. Amusant plus qu’effrayant !

Depuis toujours, LEGO est une marque qui fédère aussi bien les petits que les grands. Ses admirateurs sont nombreux à travers le monde et les LEGO inspirent depuis longtemps les artistes du monde entier. Preuve à l’appui avec ce superbe stop motion d’un petit déjeuner entièrement réalisé en LEGO par le studio BrickBros Productions dont nous vous parlions il y a quelques mois.

Aujourd’hui, nous avons trouvé le costume idéal pour tous les amoureux des mythiques jouets en forme de briques. Les créatifs de la chaîne YouTube The Q ont réalisé un tutoriel pour créer un costume LEGO taille réelle en utilisant uniquement du carton. Colle, cutter, règle en fer, tube en plastique et bien évidemment du carton, c’est tout ce qu’il vous faudra pour réaliser ce costume très amusant ! Et il faut avouer que l’effet quand il est porté est assez extra…

La vidéo et les images ci-dessous vous expliquent comment réaliser, pas à pas, votre propre costume LEGO. Une excellente initiative qui prouve une fois de plus que les idées les plus simples sont les meilleures et qui ravira les inconditionnels de la marque à la recherche d’un costume créatif pour Halloween. On adore !

Crédits : The Q

Crédits : The Q

Crédits : The Q

Crédits : The Q

Crédits : The Q

Crédits : The Q


Imaginé par : The Q
Source : youtube.com

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Ces films d’horreur de 2 minutes vont vous émerveiller par leur créativité

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Aux États-Unis, Mars et la chaîne de télévision Fox TV ont produit des courts-métrages d’horreur très efficaces diffusés chaque jour avant Halloween. Voici les plus effrayants !

Vous aimez les films d’horreur ? Alors vous allez adorer ces courts-métrages ! Produits en exclusivité pour la chaîne de télévision Fox TV et révélé par le site ADWEEK, chaque mini-film est sponsorisé par une marque du groupe Mars (Skittles, Mars, M&M’s, …). Au total, 12 films de 2 minutes sont diffusés chaque jour jusqu’au 31 octobre (jour d’Halloween). Et si 2 minutes vous semblent court pour raconter une histoire qui fait peur… vous allez être surpris !

Notre coup de coeur revient sans hésitation au film “Floor 9.5” sponsorisé par Skittles. Ce dernier raconte l’histoire d’une femme coincée dans un ascenseur entre le 9ème et le 10ème étage. La porte s’ouvre alors sur l’étage 9,5… la suite on vous laisse la découvrir !

“Floor 9.5” par Skittles

Écrit par Simon Allen et réalisé par Toby Meakins avec Robin Berry, Georgina Campbell et James Cunningham.

Ce qui est amusant, c’est que ces films n’ont absolument rien à voir avec la marque qui les présente mais sont vus comme des contenus offerts par un des produits de la société Mars. Une idée marketing d’autant plus intelligente qu’elle déclenche de l’émotion (la peur) et vous rappelle tout de même à la fin du film… de ne pas oublier d’acheter des bonbons pour Halloween !

Diffusés en exclusivité sur Fox TV, tous les films ne sont pas encore disponibles sur internet. Mais on a tout de même réussi à en trouver 3 autres très efficaces qu’on vous présente ci-dessous.

“Replacement” par Starburst

Réalisé par Christopher Leone avec Jack McGraw et Aidan McGraw.


“The Road” par M&M’s

Réalisé par Jack Bishop et Justin Nijm


“Live Bait” par Snickers

Écrit par Gabriel Miller et Andrew Laurich. Réalisé par Andrew Laurich avec Brian Donahue


Imaginé par : Mars et FOX TV
Source : adweek.com

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