Hyundai utilise ses véhicules pour écrire le message d’une fille à son père astronaute

Écrit par Creapills

Stéphanie est une jeune Américaine dont le père est astronaute et travaille régulièrement et sur de longues périodes à la Station Spatiale Internationale. Une histoire plutôt insolite d’un père vivant dans l’espace et qui ne peut donc communiquer qu’occasionnellement avec sa fille, qui a semble-t-il inspiré l’agence sud-coréenne Innocean Worldwide. Cette dernière a proposé à Hyundai de créer une énorme opération de communication autour d’un événement : écrire un message tellement grand qu’il sera visible depuis l’espace.

Et pour créer le message “Steph love’s you”, 11 Hyundai Genesis ont été transportées jusque dans le Delamar Dry Lake, un lac salé au Nevada. Orchestré par un réalisateur et des dizaines de coordinateurs, les lettres ont été écrites les unes après les autres, en effectuant des changements de pneus entre chaque espace pour ne pas laisser de marquages. Un message que le père de Stéphanie a pu observer et photographier depuis la Station, pour son plus grand plaisir et celui de sa fille (et de la marque évidemment). L’initiative a même reçu un titre dans le Guiness Book des records pour celui du plus grand message jamais écrit et visible depuis l’Espace.Une idée marketing très intelligente qui permet à Hyundai de communiquer à travers une histoire touchante. La mode étant au brand content, la marque joue sur un contenu original et qui parle à tout le monde (une petite fille loin de son père). Elle joue sur nos émotions en organisant un véritable spectacle qui permettra de délivrer un message d’amour écrit sur Terre depuis l’Espace. Du grand art en matière de marketing… et de dessin géant. Pour regarder le making-of de l’opération : cliquez ici.

Via adweek.com

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