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Les meilleures idées créatives autour de la bière

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Depuis maintenant quelques années, on assiste à un véritable “boom créatif” dans l’univers des industries de l’alcool. Il faut dire que dans certains pays, il est très difficile de communiquer de façon efficace sur l’alcool. La France est particulièrement concernée, puisque la loi Évin limite la communication des marques, qui doivent alors redoubler de créativité pour parvenir à construire des campagnes efficaces.

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La bière : une industrie traditionnelle…

Pourtant, de nombreuses marques d’alcool ont su tirer partie de ces limitations. Ces “brides” imposées par les autorités ont un effet positif : elles forcent les marques à faire preuve d’innovation pour faire connaître leurs produits. Bien heureusement, de nombreux dispositifs existent aujourd’hui en matière de marketing interactif pour faire connaître cette culture de la bière. Heineken est d’ailleurs l’une des marques d’alcool qui communique le mieux à l’international. La marque investit chaque année des efforts considérables en communication pour faire connaître ses produits et accompagner les plus grands évènements (sportifs, musicaux, etc) dans le monde.

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… qui a su s’approprier les nouveaux modes de communication

Vous l’avez compris : les marques de bière ont su se réinventer et proposer des idées créatives pour faire connaître leurs créations. Il est d’ailleurs particulièrement intéressant de voir comment une industrie aussi traditionnelle et conservatrice que la bière, a su finalement s’approprier les nouveaux “codes” de la communication pour rester au coeur des tendances.

À l’occasion de la Saint-Patrick, nous avons sélectionné pour vous les meilleures idées créatives qui gravitent autour de la bière.


Une serrure qui se déverrouille avec de la bière Heineken

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Au Brésil, le football, c’est sacré. À l’approche de la finale de la Champions League, Heineken a collaboré avec l’agence W+K pour imaginer une serrure très particulière pour vos soirées football. Pour déverrouiller votre porte d’entrée, il faut tout simplement placer une bière Heineken face à la serrure.
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Une machine à écrire qui fait couler de la bière quand vous écrivez

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Vous portez à la bière le même amour que  pour l’écriture ? En Roumanie, la marque de bière Staropramen et l’agence FCB ont inventé la TapWriter, une machine à écrire qui sert des bières. Au fur et à mesure que vous l’écrivez, une tireuse va automatiquement s’activer et faire couler de la bière.
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Un affichage publicitaire qui distribue de la bière aux passants

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N’imaginez pas un tel dispositif en France… Mais au Royaume-Uni, tout est possible ! À Londres, Carlsberg a collaboré avec l’agence Fold 7 pour imaginer un affichage publicitaire qui fait également office de tireuse à bière. Librement, les passants ont la possibilité de se servir une petite pinte.
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Une bouteille de bière qui se gratte pour la personnaliser

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Beck’s est une marque de bière à l’image vieillissante qui souhaitait mieux se faire connaître du public jeune. En Allemagne, la marque a donc collaboré avec l’agence BBDO pour imaginer la bouteille de bière qui se gratte pour la personnaliser. Ce packaging insolite, qui attire le regard, a été imaginé pour les boîtes de nuit.
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Un implant dentaire qui vous permet de décapsuler vos bières

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Le rugby est un sport tellement physique, que de nombreux joueurs y laissent des dents. En Argentine, la marque de bière Salta a collaboré avec l’agence Ogilvy & Mather pour mettre en place une opération qui joint l’utile à l’agréable. L’idée : créer un implant pour les joueurs qui ont perdu des dents qui fait office de décapsuleur à bière.
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Un baby-foot qui fonctionne avec des capsules de bières

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Le baby-foot, c’est sympa, mais on aime bien garder sa monnaie pour s’acheter une petite bière. Au Portugal, la marque Super Bock l’a bien compris. Elle a donc inventé le premier baby-foot qui fonctionne, non pas avec de l’argent, mais avec des capsules de bouteilles de bière.
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La brasserie Samuel Adams présente une nouvelle bière à l’hélium

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Et si boire une bière pouvait vous provoquer un énorme fou rire ? La chaîne de brasseries Samuel Adams a eu l’idée d’une bière à l’hélium qui change automatiquement votre voix quand vous la buvez. Bon, il s’agit d’un poisson d’avril, mais l’idée reste vraiment chouette !
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Un distributeur qui vous offre une bière lorsque vous le plaquez violemment

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Si en Argentine, le football est roi, le rugby tend quand même à se développer de plus en plus. La marque de bière Salta a eu l’idée de communiquer sur ce sport en créant le premier distributeur qui se plaque pour obtenir votre boisson. À vos muscles !
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Heineken vous invite à faire taire une foule afin de gagner des places pour l’US Open

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Vous aimez le tennis ? Heineken aussi. Aux États-Unis, la marque a mis une expérience sociale très amusante pour gagner des places pour l’US Open. Vous devez prendre la place d’un arbitre, et votre mission est d’arriver à faire taire les passants. Mission compliquée dans une ville comme New York…
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Grolsch célèbre ses 400 ans avec une fresque composée de 400 bouteilles

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L’art est partout, même dans la bière. À Londres, la marque Grolsch a collaboré avec le collectif d’artistes Graffiti Life pour créer une magnifique fresque murale composée de pas moins de 400 bouteilles. Un magnifique street art mis en place pour célébrer les 400 ans de la marque.
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Pendant 10 ans, il photographie les mêmes personnes sur le chemin du travail

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Peter Funch est un artiste danois qui s’est amusé à photographier des inconnus à 2 jours d’intervalle dans la rue à New York. Nos habitudes dévoilées au grand jour !

Note : article ré-édité suite à une mauvaise compréhension de l’idée #MeaCulpa

Les habitudes restent au fil des jours ! Voici ce qu’on peut retenir du projet artistique du photographe danois Peter Funch. Pendant 10 ans, il s’est amusé à prendre en photo des inconnus dans la rue, le jour et son lendemain, entre 8h30 et 9h30 au coin de la 42ème et de la Vinderbilt Avenue à New York. Son idée ? Retrouver les passants qu’il a photographié la veille pour mettre en évidence les changements… et les habitudes (surtout vestimentaires).

Le résultat, des paires de photos amusantes où des inconnus sont capturés dans leur quotidien, le plus souvent sur le chemin du travail. Un travail de fourmi et (presque) d’espionnage pour cet artiste… qui s’est étalé sur 10 ans et qui a été dévoilé il y a quelques jours.

Pour en savoir plus sur  le photographe Peter Funch, rendez-vous sur son portfolio. Et si vous appréciez les projets créatifs autour de la photographie, on vous invite à découvrir cette superbe série d’une jeune maman qui s’amuse à se prendre en photos avec ses filles en étant parfaitement assorties.

Crédits : Peter Funch

Crédits : Peter Funch

Crédits : Peter Funch

Crédits : Peter Funch

Crédits : Peter Funch

Crédits : Peter Funch

Crédits : Peter Funch

Crédits : Peter Funch

Crédits : Peter Funch

Crédits : Peter Funch

Crédits : Peter Funch

Crédits : Peter Funch

Crédits : Peter Funch

Crédits : Peter Funch

Crédits : Peter Funch

Crédits : Peter Funch

Crédits : Peter Funch

Crédits : Peter Funch

Crédits : Peter Funch


Imaginé par : Peter Funch
Source : creativeboom.com

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Ce vendeur de tabourets de toilettes va changer votre vision de la publicité

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Les tabourets de toilettes Squatty Potty sont de retour avec un nouveau spot totalement fou qui met en scène un petit dragon qui défèque de l’or.

Squatty Potty a encore frappé ! Après le succès de sa dernière campagne absolument dingue qui mettait en scène une licorne en train de faire ses besoins, la marque récidive avec cette fois-ci un autre animal imaginaire : le dragon. Mais avant tout, un petit rappel s’impose pour se souvenir de ce que fait la marque. Squatty Potty commercialise des tabourets de toilettes qui permettent de retrouver une position physiologiquement adaptée pour… faire ses besoins.

Un produit de santé finalement qui a pour but d’aider les personnes régulièrement touchées par les hémorroïdes ou des problèmes d’intestins douloureux (et pas que). Mais même si le sujet est très sérieux, la marque a choisi de communiquer de manière totalement insolite avec un nouveau spot absolument fou qui met en scène ici un petit dragon… qui fait caca de l’or !

La marque a collaboré avec l’agence Harmon Brothers pour illustrer une nouvelle fois son produit à travers un univers fantaisiste, coloré et déjanté. Comme dans le premier spot, c’est le même prince qui nous présente Squatty Potty et qui illustre ses bienfaits avec notre fameux dragon qui défèque de l’or, mais aussi un centaure et un triton (la version masculine de la sirène)

Tout un programme ! Squatty Potty exploite donc une nouvelle fois la formule qui a bien fonctionné en 2016, mais même si l’histoire est toujours aussi drôle, ça va être difficile de dépasser le succès du premier spot de la marque qui avait cumulé les 3 millions de vues sur YouTube.

Crédits : Squatty Potty

Crédits : Squatty Potty

Crédits : Squatty Potty

Crédits : Squatty Potty

Crédits : Squatty Potty

Crédits : Squatty Potty

Crédits : Squatty Potty

Crédits : Squatty Potty


Imaginé par : Squatty Potty et Harmon Brothers
Source : adweek.com

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Cette sculpture en forme de visage diffuse votre selfie en temps réel

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Aux États-Unis, l’artiste Matthew Mohr a créé une sculpture entièrement composée d’écrans qui diffuse des selfies géants.

Et si un jour vous aviez la surprise, lors de la visite d’une exposition, de tomber sur une statue de vous ? Bon, il y a peu de chance que ce soit possible, mais ce projet créatif imaginé par Matthew Mohr se rapproche fortement de l’idée. Aux États-Unis, cet artiste a travaillé sur une œuvre baptisée “As We Are” qui consiste à afficher votre visage en temps réel sous la forme d’un selfie géant à l’aide d’une sculpture entièrement composée d’écrans.

Cette installation surprenante est visible au Colombus Convention Center Atrium dans l’Ohio. Matthew Mohr a reproduit la forme d’un visage de plus de 4 mètres de haut en utilisant des écrans incurvés et superposés les uns sur les autres. À l’intérieur du dispositif, un petit photomaton où les visiteurs sont invités à se rendre. Une fois dedans, ils sont pris en photo par 29 caméras qui vont automatiquement traduire leur visage en 3D, sur la sculpture d’écrans. Voilà, votre selfie géant trône désormais en plein milieu de la salle d’exposition !

Matthew Mohr explique : “La sculpture aborde la relation entre nous même et la représentation que nous avons de nous même. Nous demandons au sujet du portrait de reconsidérer sa présence par le grossissement de son visage. Le but de mon installation est de divertir et de créer le débat sur des sujets importants comme le phénomène des réseaux sociaux, la diversité et le pouvoir de l’art public”.

Mais à travers cette sculpture, l’artiste avoue finalement qu’il souhaitait créer une représentation très visuelle de la vanité humaine. Matthew a voulu illustrer le besoin de reconnaissance que l’on a tous déjà vécu au moins une fois dans notre vie, qui s’affirme ici avec une représentation géante de visage. Pour en savoir plus sur ce projet surprenant, rendez-vous sur le portfolio de Matthew Mohr. Et si vous vous demandez d’où viennent les selfies, ce court métrage insolite risque de vous… surprendre !

Crédits : Matthew Mohr

Crédits : Matthew Mohr

Crédits : Matthew Mohr

Crédits : Matthew Mohr

Crédits : Matthew Mohr

Crédits : Matthew Mohr

Crédits : Matthew Mohr

Crédits : Matthew Mohr


Imaginé par : Matthew Mohr
Source : fastcodesign.com

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