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Les coups de coeur de Creapills au Cristal Festival

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Du 9 au 13 décembre 2015, s’est déroulé à Courchevel le Cristal Festival. Un événement incontournable qui rend hommage à la créativité publicitaire et marketing au cours duquel Creapills a participé en tant que jury influenceur. Un festival ponctué d’échanges, de conférences et de remises de prix pour distinguer les meilleures agences de l’année et leurs idées. Cette édition du Cristal Festival a été une expérience passionnante pour les fans d’idées créatives que nous sommes, c’est pourquoi nous souhaitons vous présenter ici, les coups de coeur que nous avons détectés. Si vous souhaitez connaître les grands prix selon les catégories, nous vous conseillons cet article chez les amis de La Réclame : Tous les grands prix de Cristal Festival 2015.

1. La révolution du QR Code

Quand on a découvert cette opération de la chaîne SKY, on a eu des frissons. Le QR Code que tout le monde pense mort depuis des années apparaît ici totalement nouveau et transforme son utilisation traditionnelle (assez ennuyeuse il faut l’avouer) en un gimmick brillant. Souhaitant développer son audience et avertir les téléspectateurs que la chaîne diffuse les matchs de football importants, l’agence Serviceplan (Allemagne) a eu l’idée d’intégrer des QR Codes dynamiques pour cacher le match de foot… ou plutôt de crypter ! L’objectif ? Vous donner envie de scanner le code pour voir le match sur votre smartphone et en découvrir plus sur les offres de SKY. (Accédez à notre article)

L’idée est révolutionnaire et a manqué d’être primée par notre jury d’influenceurs. Problème ? Cette opération semble être un ghost (jusqu’à preuve du contraire) tant on ne trouve rien sur internet qui la présente un peu plus en détails. D’un point de vue technologique, elle semble complexe à réaliser (même si rien n’est impossible) et cette simple caractéristique couplée au football aurait eu le mérite de faire parler. Pas de vague ? Bizarre…

2. La Libanaise des Jeux en veut aux chats noirs

Autre gros coup de coeur de Creapills, cette opération de communication de la Libanaise des Jeux : l’équivalent de notre Française des Jeux vous l’avez saisi. Avec l’agence Impact BBDO, la LDJ a proposé aux Libanais de les débarrasser des chats noirs qui parcourent les rues afin d’arrêter le sort de malchance qu’ils peuvent transmettre. Les chats avaient pour destin d’être capturés et envoyés par avion à l’autre bout du monde dans un hôtel de luxe pour se faire chouchouter comme des petits rois dans le but de lever leur sort… afin de les renvoyer au Liban. Croyant que les chats noirs étaient partis, les Libanais ont été beaucoup plus nombreux à jouer au Loto pour la grande cagnotte.

L’idée est intelligente, fraîche et un peu folle comme on l’aime. Le seul regret que l’on a pu avoir est que la seule vidéo que l’on trouve sur internet à ce sujet présente l’opération comme véridique… alors qu’en réalité aucun chat n’a pris l’avion pour se faire limer les ongles dans un spa. Seul le message publicitaire a été véhiculé via la vidéo ci-dessous. Ainsi on est un peu déçus que l’opération n’ait pas été poussée jusqu’au bout même si ça nous rassure sur le reste d’humanité qui subsiste chez nous… où serait-ce une question d’économie ? (Accédez à notre article)

3. Le cambrioleur qui fait le buzz sur les réseaux

Voici une idée géniale et vraiment réalisée cette fois. L’assurance américaine AllState est partie du constat que 78% des cambrioleurs avaient pour habitude de checker leurs réseaux sociaux pour tout savoir sur leur cible. Et pour communiquer de manière créative, la société a piégé un couple habitué des selfies venu assister à un match de football. Alors que les deux tourtereaux sont sagement en train de savourer le spectacle, l’écran du stade retransmet le “cambriolage” de leur maison en direct. L’acteur qui fait office de cambrioleur propose ainsi aux internautes via Twitter de s’emparer des objets du couple en organisant un télé-achat à prix cassés. Par exemple, leur voiture achetée 34 000 dollars a été acquise par un internaute pour… 200 dollars.

L’idée est incroyablement oséee et a permis à la marque d’entrer dans les Trending Topics monde sur Twitter. Une opération qui a fait le buzz même si on peut douter que le couple a été mis en dans la boucle avant l’opération.

4. La bière qui fait de la pub pour les autres

Pourquoi s’acheter une pub à 4 milions de dollars pendant le SuperBowl alors que l’on peut faire du crowdfunding et demander aux autres de la financer pour nous ? C’est l’idée de l’excellente opération Band Of Brands, mise en place par la marque de bière Newcastle en proposant aux marques qui le souhaitent d’apparaître dans son spot vidéo diffusé durant le SuperBowl en payant une partie de ce dernier. Ainsi, plus de 37 marques ont joué le jeu en apportant leur contribution financière à Newcastle (sur 356 demandes) pour apparaître dans la pub. Une pub totalement décalée qui n’a plus vraiment de sens mais qui est très amusante et qui n’a pas manqué d’attirer l’attention des médias. Vous pouvez la visionner ici. Une idée qui nous rappelle aussi le MillionDollarHomepage d’Alex Tew.

5. On a dit sans les mains !

Est-ce utile de présenter l’opération de Dorcel qui raffle tous les prix sur son passage ? Imaginée par l’agence Marcel, #SansLesMains permet aux internautes d’accéder au contenu VOD premium de Dorcel à une seule condition : laisser ses doigts sur les touches ASPL. Si vous levez les mains du clavier, la vidéo s’arrête automatiquement et le contenu, alors freemium devient inaccessible. Une véritable pépite créative que nous avons adorée chez Creapills et qui a gagné un Grand Prix lors du Cristal Festival. (Accédez à notre article)

6. Quand la pub devient… utile

Au Pakistan, de nombreux travailleurs n’ont pas assez d’argent pour se payer un toit et se retrouvent à dormir dans la rue avant d’aller travailler le lendemain. Une situation qui a donné une idée à l’agence BBDO pour son client MoltyFoam, un producteur de matelas. Les publicités envahissent notre quotidien, alors pourquoi ne pas les rendre utiles en transformant les panneaux publicitaires… en lit. C’est ce qui a été fait avec une centaine de panneaux lits qui ont été installés dans les rues et les parcs de plusieurs villes permettant ainsi à ceux qui en ont besoin de se reposer ou de dormir avec un peu de confort. (Accédez à notre article)

Une opération intelligente mais assez perverse qui utilise la misère humaine pour faire sa promotion. L’idée de départ est bonne mais le nombre de lits installés reste extrêmement faible quand on sait la précarité qui existe au Pakistan.

7. L’amour ne connaît pas les frontières

Ah, qu’est ce qu’on aime les opérations créatives qui véhiculent l’amour ! Et avec l’association Ad Council, on est servi ! Aux États-Unis, elle a installé un panneau à rayons X qui présente des silhouettes de squelettes qui s’embrassent. Puis, ces squelettes impossibles à identifier sortent du panneau et on découvre alors des hommes et des femmes de nationalités différentes, des personnes âgées ou possédant un handicap, … Une opération très touchante qui nous fait comprendre que l’amour n’a pas de frontières. C’est beau, ça véhicule une émotion et une énergie folle. Coup de coeur ! (Accédez à notre article)

8. La réalité augmentée le vaut bien

Avez-vous déjà essayé l’application Makeup Genius de l’Oréal sur votre smartphone ? Si ce n’est pas le cas, faites le dès maintenant. L’Oréal a rendu la réalité augmentée accessible au grand public avec une application très intelligente permettant aux femmes (ou aux hommes) de se maquiller pour tester les produits de la marque avant de les acheter. Une idée incroyable qui permet au consommateur de jouer avec les rouges à lèvres, les mascaras ou autres produits n’importe où pour rester en contact avec la marque. Bon, il faut toutefois avouer que cela reste artificiel et a tendance à donner un look un peu… travesti, ce qui peut déplaire à de nombreuses consommatrices, ou les faire rire, au choix. (Accédez à notre article)

9. Le don d’organes sur mon terrain de foot

Quand on est fan de son club de football, l’emblème de celui-ci est très important à vos yeux. C’est pourquoi au Brésil, l’agence Leo Burnett a imaginé une opération de communication pour inciter au don d’organes en scratchant les badges d’un des plus importants clubs du pays sur les maillots des joueurs. Lorsque ces derniers se remplacent durant le match, le joueur sortant s’arrachait le badge et le collait sur le maillot de son adversaire, laissant ainsi apparaître à l’emplacement de son badge la phrase : “Je suis un donneur d’organes”. Une idée brillante et toute simple à mettre en place qui utilise la médiatisation du football pour sensibiliser au don d’organes. On aime.

10. Ça ne peut pas attendre. Mais ça le devrait.

Close to Home… le spot de prévention aux 6 millions de vues. Une sensibilisation de 4 minutes qui ne se décrit pas mais qui se regarde tant elle est forte par son éditorial et sa réalisation graphique. De la grande publicité comme on en voit trop peu… Merci au Cristal Festival d’avoir pu rassembler ainsi tant de talents créatifs !

    
              
    
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PopCorn TV : le jeu où vous devez trouver les 66 séries est de retour… en mieux !

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Suite de PopCorn Garage, PopCorn TV est un jeu pour les fans de séries dans lequel vous devrez trouver les 66 références présentes sur une seule image.

Lorsque le jeu PopCorn Garage est sorti, il avait fait grand bruit parmi les fans de séries. Basé sur un gameplay simple mais amusant, ce jeu en ligne proposait une grande image d’un garage bien fourni dans lequel il fallait découvrir toutes sortes d’indices liés à des séries. Plus précisément 66 indices s’y trouvaient et pour réussir le jeu jusqu’à la fin il fallait donc avoir une solide culture dans le genre !

Quelques années plus tard, le studio PopCorn 66, à l’origine du jeu, a repris les mêmes ingrédients pour créer PopCorn TV. Même principe mais dans un décor différent : cette fois-ci l’action se déroule dans un appartement et quelques nouveautés font leur apparition. Déjà le décor et les graphismes qui sont assez impressionnants dans cette nouvelle version, il faut l’avouer, ainsi que la possibilité de défier la communauté à travers un classement mondial et d’autres bonus pour tester votre culture des séries que vous découvrirez en cours de jeu.

Cliquez ici pour jouer à PopCorn TV

À noter, pour ceux qui sont sur mobile, que PopCorn TV peut se consulter mais pas encore se jouer. La version mobile définitive sera mis à jour prochainement selon l’éditeur.

PopCorn TV : le jeu où il faut deviner les 66 références de séries

Crédits : PopCorn TV

PopCorn TV : le jeu où il faut deviner les 66 références de séries

Crédits : PopCorn TV

PopCorn TV : le jeu où il faut deviner les 66 références de séries

Crédits : PopCorn TV

PopCorn TV : le jeu où il faut deviner les 66 références de séries

Crédits : PopCorn TV

PopCorn TV : le jeu où il faut deviner les 66 références de séries

Crédits : PopCorn TV

PopCorn TV : le jeu où il faut deviner les 66 références de séries

Crédits : PopCorn TV


Imaginé par : PopCorn 66
Source : popcorntv.fr

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Ce court-métrage choc et hypnotisant dénonce les dérives de notre société

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Lubomir Arsov a créé IN-SHADOW : un court-métrage d’animation qui dénonce avec un style graphique bluffant les dérives de notre société capitaliste.

Le créatif canadien Lubomir Arsov a dévoilé il y a quelques jours un court-métrage saisissant d’une durée de 12 minutes baptisé IN-SHADOW. Avant même d’en aborder son thème, voici la citation qui accompagne la vidéo : “Aucun arbre ne peut pousser jusqu’au paradis sans que ses racines n’atteignent l’enfer”. Cette citation empruntée au psychiatre suisse Carl Gustav Jung place déjà le sujet du court-métrage qui ne s’annonce pas des plus réjouissifs.

En vérité, Lubomir Arsov veut nous alerter sur le destin de notre société. Et pour arriver à son but, ce designer et conteur d’histoire a imaginé une “Odyssée moderne” sombre et mystique qui présente toutes les dérives de notre société… critique non-dissimulée évidente aux excès du monde capitaliste.

Évidemment, vous n’aurez aucun mal à reconnaître les sujets dénoncés dans ce clip. L’argent, le pouvoir, le sexe, les drogues, la guerre, etc… qui sont des thématiques qui reviennent souvent dans ce genre d’exercices, comme on vous l’a montré il y a quelques jours avec les illustrations dérangeantes de Gunduz Aghayev.

Mais au delà du message, il faut évidemment saluer la performance graphique et musicale qui crée un univers réellement surprenant. Précisons que l’intégralité du film a été écrit, réalisé et produit par Lubomir Arsov qui a aussi supervisé la direction artistique avec l’aide de Sheldon Lisoy et Hiram Gifford. On a évidemment connu des sujets plus joyeux, mais il faut avouer qu’il est toujours plaisant de découvrir des créations aussi qualitatives.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site du film inshadow.net.

Ce court métrage hypnotisant dénonce les dérives de notre société

Crédits : Lubomir Arsov

Ce court métrage hypnotisant dénonce les dérives de notre société

Crédits : Lubomir Arsov

Ce court métrage hypnotisant dénonce les dérives de notre société

Crédits : Lubomir Arsov

Ce court métrage hypnotisant dénonce les dérives de notre société

Crédits : Lubomir Arsov

Ce court métrage hypnotisant dénonce les dérives de notre société

Crédits : Lubomir Arsov

Ce court métrage hypnotisant dénonce les dérives de notre société

Crédits : Lubomir Arsov

Ce court métrage hypnotisant dénonce les dérives de notre société

Crédits : Lubomir Arsov

Ce court métrage hypnotisant dénonce les dérives de notre société

Crédits : Lubomir Arsov

Ce court métrage hypnotisant dénonce les dérives de notre société

Crédits : Lubomir Arsov

Ce court métrage hypnotisant dénonce les dérives de notre société

Crédits : Lubomir Arsov

Ce court métrage hypnotisant dénonce les dérives de notre société

Crédits : Lubomir Arsov

Ce court métrage hypnotisant dénonce les dérives de notre société

Crédits : Lubomir Arsov


Imaginé par : Lubomir Arsov
Source : ufunk.net

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Ce distributeur offre des réductions à ceux qui prennent les escaliers dans le métro

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Au Canada, la chaîne de magasins Sports Experts a mis au point un distributeur de bons de réductions qui détecte la chaleur de votre corps.

Êtes-vous plutôt du genre à prendre les escaliers ou les escalators, quand vous avez le choix ? Et oui, beaucoup d’entre nous aimons la facilité de nous laisser transporter sans se fatiguer au lieu de monter les marches une par une. Mais cela se fait au détriment de notre activité physique car on sait tous que bouger et faire des efforts est bon pour la santé.

C’est pourquoi au Canada, la chaîne de magasins Sports Experts et l’agence Rethink ont eu une idée insolite pour motiver à bouger plus. Comment ? En installant un distributeur original dans la station Lucien-L’Allier située à Montréal. Située à 27 mètres sous la surface, cette station est celle qui possède le plus de marches de la ville.

Alors pour inciter les usagers à ne pas prendre l’escalator, l’agence a installé un distributeur, baptisé “Le rabais Thermique” qui va analyser votre chaleur corporelle. Ainsi, en gravissant l’intégralité des marches de la station, vous allez évidemment avoir chaud en arrivant en haut. Postez-vous alors face au distributeur et celui-ci va analyser la chaleur que vous dégagez en lui attribuant un pourcentage. Plus vous avez chaud, plus le pourcentage est important… qui se traduit enfin par le même pourcentage de réduction à appliquer dans un magasin de l’enseigne.

Une idée très intelligente, qui ne manque pas de faire sourire et qui montre à quel point le marketing peut servir aussi à transformer intelligemment notre quotidien. Ici, le message commercial devient encore plus puissant en voulant changer nos habitudes et en nous permettant ainsi de bouger un peu plus chaque jour. Et si en plus on associe la quantité de l’effort à un pourcentage de réduction… alors on a tout compris !

Pour tous ceux qui aiment le “marketing utile”, on vous encourage à regarder notre compilation vidéo “7 idées créatives pour faciliter les rencontres entre inconnus”.

Rabais thermique : ce distributeur offre une réduction à ceux qui prennent les escaliers dans le métro

Crédits : Sports Experts

Rabais thermique : ce distributeur offre une réduction à ceux qui prennent les escaliers dans le métro

Crédits : Sports Experts

Rabais thermique : ce distributeur offre une réduction à ceux qui prennent les escaliers dans le métro

Crédits : Sports Experts

Rabais thermique : ce distributeur offre une réduction à ceux qui prennent les escaliers dans le métro

Crédits : Sports Experts

Rabais thermique : ce distributeur offre une réduction à ceux qui prennent les escaliers dans le métro

Crédits : Sports Experts

Rabais thermique : ce distributeur offre une réduction à ceux qui prennent les escaliers dans le métro

Crédits : Sports Experts

Rabais thermique : ce distributeur offre une réduction à ceux qui prennent les escaliers dans le métro

Crédits : Sports Experts

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Crédits : Sports Experts


Imaginé parSports Experts par l’agence Rethink Canada

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