Vous ne le saviez peut être pas, mais la journée d’hier était consacrée au braille, cette écriture encore trop méconnue qui permet aux malvoyants de lire au quotidien. À cette occasion, la marque de bonbons Maltesers a eu l’idée de mettre en place une campagne d’affichage originale en plein coeur de Londres. En partenariat avec l’agence AMV BBDO, la marque a eu l’idée d’installer un panneau d’abribus qui détourne ses bonbons pour écrire un message en braille.

En passant les doigts sur l’affichage, on peut décrypter le message suivant : “J’ai un pris un bus rapide un jour. En fait, c’était un camion de pompiers”. À travers cette initiative qui peut surprendre, Maltesers entend bien utiliser l’humour et l’auto-dérision pour ouvrir les yeux du grand public sur le sujet du handicap. Un pari audacieux et malin, qui pourrait néanmoins être très mal interprété.

Une idée de Maltesers & AMV BBDO

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