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Heineken offre un voyage à des consommateurs tirés au hasard

Heineken offre un voyage à des consommateurs tirés au hasard

Détectée le 4 mai 2015

Le Jour du Roi (Koningsdag) est une fête nationale célèbrée aux Pays-Bas le 27 avril. Comme la tradition le veut, tous les participants doivent s’habiller en orange, la couleur du pays. Afin de promouvoir cet évènement, la compagnie aérienne KLM a collaboré avec la marque Heineken pour mettre en place une opération insolite dans plusieurs villes du monde (Rio de Janeiro, Cape Town, Shanghai…).

Lorsque les clients commandent une bière Heineken au bar, certains se sont vus proposer au hasard par le serveur de participer à « The Orange Experience ». Si le consommateur accepte de participer à l’aventure, il est alors mis au défi par le serveur pour vérifier si la personne est réellement « digne » de participer à l’évènement, en chantant par exemple des chansons folkloriques néerlandaises comme « Oranje Boven ». Finalement, si la personne est choisie, elle est alors invitée par les marques à participer au fameux Jour du Roi à Amsterdam. Une idée pertinente de co-branding qui permet à Heineken et KLM de faire connaître la culture néerlandaise à travers le monde. L’opération est d’autant plus pertinente lorsque l’on sait que les deux compagnies sont originaires des Pays-Bas.

Via adsoftheworld.com

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