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Des Vine mécaniques en vitrine d’un magasin

Des Vine mécaniques en vitrine d’un magasin

Détectée le 28 août 2015

Lowe’s est une chaîne de distribution spécialisée dans le matériel de construction et le jardinage… un genre de Castorama à l’américaine. À l’occasion de l’ouverture d’un magasin à New York, l’enseigne a fait appel à l’agence BBDO USA qui a proposé une idée insolite en cherchant à surfer sur le succès de Vine : ce réseau social qui permet de partager des vidéos de 6 secondes qui se répètent en boucle et qui demande un certain talent artistique ou humoristique pour être visible.

L’idée de l’agence est de créer les premiers Vine IRL (dans la vraie vie) en créant des marionnettes et des décors qui tournent pour dévoiler une animation de 6 secondes qui se répète sans arrêt. Deux scènes ont été construites avec plus de 10 animations et nécessitant 3 ordinateurs et 5 moteurs électriques. Installées en vitrine pour que les passants puissent être au plus près de l’installation, un bouton permettait également de « liker » réellement les animations : le résultat apparaissait dans un compteur qui comptabilisait aussi le nombre de loops (répétition de l’animation). Enfin, les passants pouvaient partager à leur guise cette opération sur les réseaux sociaux… et évidemment sur Vine ! Une idée marketing intéressante car innovante et qui utilise Vine de manière originale. On a déjà vu des utilisations de Vine dans le marketing, mais à chaque fois, on assistait à des idées en lien direct avec l’application ou le site. Ici, les équipes de BBDO ont juste imaginé Vine « dans la vie réelle », sans le côté digital, et ont remplacé les lignes de codes par des marionnettes et des moteurs. Une installation qui attire forcément l’oeil, qui présente la marque Lowe’s comme au courant des nouvelles technologies et des nouveau réseaux, mais qui sait garder son identité de revendeurs de matériel de construction avec ces installations mécaniques insolites.

Via adsoftheworld.com

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