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NESCAFÉ piège des clients d’un magasin et des blogueurs avec une fausse machine à espresso

NESCAFÉ piège des clients d’un magasin et des blogueurs avec une fausse machine à espresso

Détectée le 30 mars 2015

En France, NESCAFÉ a mis en place une opération marketing originale, en collaboration avec l’agence Publicis Conseil, pour soutenir la relance de sa collection d’espresso. Cette opération se décline en deux phases, et vise à piéger aussi bien les clients d’un magasin que des blogueurs en mettant en avant une fausse machine à café. Dans un premier temps, une caméra cachée a été mise en place au rayon machines à café d’un grand magasin électroménager. Un vendeur a piégé plusieurs passants qui étaient là pour acheter une machine à café. Celui-ci leur dévoile alors les nouveaux arômes de la gamme Espresso, qu’il leur présente comme une vraie machine à café. Finalement, les passants sont invités à partager ensemble un café, et confirmer par eux-mêmes que NESCAFÉ Espresso, c’est tout le plaisir et l’intensité d’un espresso, sans la machine !

Dans un second temps, NESCAFÉ a décliné la thématique de cette opération vers un public de blogueurs. Ces derniers ont reçu un gros carton semblant contenir une machine à café très… technologique. En ouvrant ce dernier, les blogueurs ont pu découvrir plusieurs cartons, qui ne contenaient finalement pas de machine, mais des produits de la gamme Espresso. Le message ici est encore une fois le même : pas besoin d’une machine à café pour déguster un authentique espresso. Une idée marketing pertinente et résolument centrée vers l’humain, qui permet à NESCAFÉ de renforcer sa proximité avec ses consommateurs. C’est également une façon originale de souligner le fait que déguster un bon café ne nécessite pas forcément une machine grâce aux saveurs de la gamme Espresso.

Via nescafe.fr

NESCAFÉ piège des clients d’un magasin et des blogueurs avec une fausse machine à espresso

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