Heineken prend au piège des inconnus avec une cabine téléphonique

Écrit par Creapills

À New York, la célèbre marque de bière Heineken a collaboré avec l’agenceWieden+Kennedy pour mettre en place une opération de street marketing insolite baptisée Routine Interruptions / The Payphone. Les deux entités ont également collaboré avec l’acteur et présentateur américain Fred Armisen qui a accepté de jouer le piégeur. Une cabine téléphonique a été mise en place dans une rue de la métropole. Les passants ont eu la surprise de découvrir que celle-ci sonnait lorsqu’ils étaient à proximité.

Plus d’une centaines de citadins ont joué le jeu et décroché l’appel, pour entendre la voix de Fred Armisen les invitant à rejoindre un lieu bien précis. Une grande majorité des personnes ont écourté l’appel, prenant certainement peur. Seuls cinq passants ont finalement accepté de jouer le jeu, pour se rendre dans le lieu indiqué et découvrir une soirée privée et cachée aux côtés de Fred Armisen, dont ils se souviendront toute leur vie. Une idée marketing originale qui joue sur les dispositifs de type speakeasy pour proposer aux consommateurs de la marque une expérience unique. En recrutant Fred Armisan comme protagoniste de l’opération, Heineken renforce son image de marque et sa notoriété.

Via adsoftheworld.com

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