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Snickers personnalise son packaging avec les symptômes de la faim

Snickers personnalise son packaging avec les symptômes de la faim

Détectée le 22 septembre 2015

La personnalisation dans le domaine du packaging a encore de beaux jours devant elle. Si on connaissait déjà les initiatives de Coca-Cola avec ses fameux prénoms, c’est aujourd’hui Snickers qui vient donner un coup de boost au packaging de ses barres chocolatées. Aux États-Unis, la marque a collaboré avec l’agence BBDO pour mettre en place les « Hunger Bars ». Ce dispositif s’intègre dans la fameuse campagne de la marque « You Are Not You When You’re Angry » (littéralement « Vous n’êtes plus vous lorsque vous avez faim »).

La marque s’est donc amusée à imprimer sur ses packagings les différents symptômes que l’on peut ressentir lorsque l’on a faim, comme la colère, l’impatience ou encore le drame. Au total, ce sont donc 21 adjectifs différents qui vont orner les barres chocolatées Snickers aux États-Unis. Un lancement qui s’est accompagné d’un spot vidéo mettant en scène un opérateur de hotline qui vient à la rescousse de ses clients en leur faisant livrer des barres chocolatées qui collent à leur humeur. Une idée amusante de packaging qui, contrairement à Coca-Cola, joue plutôt sur des émotions négatives : la colère, l’impatience, la tristesse que l’on peut ressentir lorsqu’on a faim. Bien évidemment, il s’agit d’ironie et l’idée ici est surtout de faire des blagues à ses amis en leur offrant des Snickers avec des inscriptions pas forcément plaisantes. Un concept qui devra être traduit en français si il veut voir le jour en France, bien évidemment.

Via adweek.com

Snickers personnalise son packaging avec les symptômes de la faim

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