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Cette étonnante publicité inonde une salle de cinéma

Cette étonnante publicité inonde une salle de cinéma

Détectée le 20 juin 2011

En Russie, la marque de gels douche Old Spice et l’agence Saatchi & Saatchi ont utilisé une salle de cinéma comme support de communication créatif. Afin de changer un peu des publicités traditionnelles qui sont diffusées dans les salles obscures, l’agence a tenté une expérience amusante en projetant à l’écran une vidéo présentant l’activité de la salle en temps réel. Une fois que tous les specateurs sont assis et captifs, une énorme vague apparaît sur l’écran donnant l’illusion d’inonder le cinéma, avant de faire apparaître la publicité pour Old Spice.

Une communication mise en place en mars 2011 à l’occasion de la sortie de la gamme Bahamas des produits Old Spice.

Une idée insolite qui change des publicités traditionnelles habituellement diffusées dans les salles de cinéma, qui se rapprochent des formats TV, quand ce ne sont pas des spots publicitaires locaux à la réalisation douteuse. Les salles de cinéma sont des espaces en huit-clos avec lesquelles les marques peuvent et doivent s’amuser.

Ici, le concept vise à transformer les spectateurs en acteurs : tout d’abord en les filmant en temps réel et en diffusant l’image sur le grand écran (l’effet « Regarde, j’apparaît à l’écran » fonctionne toujours) puis en faisant déferler une vague visant à surprendre, à jouer sur l’émotion des personnes présentes. Le message publicitaire fait son arrivé avec le terme Bahamas et les palmiers afin de renforcer l’identité de la marque et de ses gammes de produits.

via adforum.com

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