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JAY Z disperse les pages de son livre aux USA

JAY Z disperse les pages de son livre aux USA

Détectée le 22 juin 2011

A l’occasion de la sortie de « Decoded« , le livre autobiographique de JAY Z, Bing et l’agence Droga5 ont lancé une opération de communication sans précédent. Les 320 pages du livre ont été dispersées aux 4 coins des USA, le but étant de faire participer les internautes de tous les Etats-Unis pour partir à la recherche des ses pages en milieu urbain. Ces dernières apparaissent, par exemple, sur des panneaux géants, dans des vitrines de bijouteries, recouvrent des tables de billards, habillent des punching-balls dans une salle de sport, etc… en sachant que chaque localisation de page reste en rapport avec son contenu. Bing intervient alors en créant un site fédérateur qui permet aux internautes de partager les pages présentes dans les différentes villes, en affichant les données de géolocalisation.

Cette opération, qui a duré un mois, aura eu des résultats positifs aussi bien pour Bing que pour JAY Z. Pour le moteur de recherche, cette opération a permis 11,7% d’augmentation de visiteurs en un mois et plus d’un milliard d’impressions de la campagne de communication sur les différents réseaux sociaux, sans parler des retombées presse. Chaque visiteur a passé en moyenne 11 minutes sur le site pour découvrir et aider à décoder les photos déposées par les fans. Pour le rappeur, plus d’un million de fans gagnés sur sa page Facebook … et une énorme campagne de communication pour son livre.

 Une idée marketing haute en couleurs qui ne profite pas seulement qu’à JAY Z. C’est avant tout une formidable opération de co-branding entre Microsoft, qui cherche à promouvoir son moteur de recherche Bing, et le rappeur. Ce dernier a eu l’intelligence d’utiliser les ressources du géant de l’informatique pour faire sa communication, qui allait être partagée par tous ses fans (plus de 22 millions sur Facebook) et les médias du monde entier.

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