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Les meilleures idées créatives de Netflix

Les meilleures idées créatives de Netflix

Détectée le 3 mai 2016

Netflix est une entreprise qui a totalement révolutionné la façon dont nous consommons le multimédia. Cette société américaine est venue à contre-courant des habituels vidéo-clubs physiques, qui se révélaient parfois contraignants. Aujourd’hui, Netflix est l’une des plateformes de contenus vidéo (cinéma, séries et documentaires) les plus puissantes au monde. Avant de vous présenter les meilleures idées créatives mises en place par Netflix, faisons un petit point sur l’histoire de cette marque à succès.

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Netflix : quand le leader de la location de DVD…

La légende raconte que Reed Hastings, la fondateur de Netflix, a eu l’idée de lancer le service après avoir dû payer des pénalités de retard dans un vidéo-club. Pour l’anecdote, cette histoire est totalement inventée, et témoigne en tout cas du potentiel de Reed Hastings en matière de storytelling. Netflix a donc été lancé en 1997 par Reed Hastings en collaboration avec Marc Randolph, un développeur de talent.

Au départ, Netflix était tout simplement un service de location de DVD qui fonctionnait par abonnement. Moyennant 20 dollars par mois, les utilisateurs du service peuvent se faire livrer des films, et les échanger contre de nouveaux. Ils reçoivent les DVD par courrier et peuvent les renvoyer à la marque dès qu’ils le souhaitent. En l’espace de 5 ans, Netflix passe alors de 300 000 abonnés à 4,2 millions. La marque en profite alors pour étoffer son équipe et s’introduit en bourse en 2002. Très rapidement, le modèle de Netflix va évoluer avec son temps, et devenir une plateforme de streaming vidéo par abonnement. Forcément, la marque crée des émules dans les industries du cinéma qui doivent déjà faire face aux problèmes de piratage. L’arrivée des acteurs légaux du streaming n’a donc pas été chose facile, et il va nécessiter de faire un important travail d’évangélisation.

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… devient un géant du streaming vidéo légal

Netflix continue malgré tout son petit bonhomme de chemin. Fin 2009, le service dépasse les 12 millions d’abonnés, et les studios américains prennent conscience de sa valeur ajoutée. En 2011, Netflix réalise qu’il est maintenant temps de faire de l’ombre aux géants du divertissement américain tels que HBO et Showtime. La marque se lance donc pour la première fois dans la production originale de contenu, et la première série « made in Netflix » à voir le jour est House of Cards. La production de contenus originaux va vite devenir une vraie problématique de développement pour Netflix. Suite au succès phénoménal de la série House of Cards, la marque va créer d’autres séries sur le même modèle, telles que Orange Is The New Black.

Aujourd’hui, Netflix est devenu l’un des leaders du streaming vidéo légal, et compte plus de 50 millions d’utilisateurs répartis dans 40 pays. Grâce à une levée de fonds de 400 millions de dollars, la marque débarque sur le marché français dès 2014. Et depuis son arrivée dans l’hexagone, force est d’avouer que la marque n’a pas cessé de faire parler d’elle. Nous vous laissons donc découvrir les meilleures idées créatives mises en place par Netflix.


Faites un « FaceSwap » avec vos personnages de séries préférés

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Vous êtes fan de Frank Underwood (House of Cards) ou de Pablo Escobar (Narcos) ? En France, Netflix a mis en place une opération d’affichage simple mais brillante. L’idée : inviter les passants à faire un « FaceSwap » avec leurs personnages de séries préférés.
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Pour promouvoir la série Sense8, Netflix crée une symphonie à partir d’ondes cérébrales

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Il y a quelques mois, Netflix dévoilait sa série Sense8, qui met en scène des individus qui ne se connaissent pas et qui parviennent mystérieusement à communiquer mentalement. Pour promouvoir la série, la marque a eu l’idée de proposer à des volontaires une expérience surprenante : la création d’une mélodie à partir de leurs ondes cérébrales.
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Le bouton Netflix pour profiter de vos séries en toute tranquillité

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Regarder ses séries sur Netflix, c’est sacré et on n’aime pas être dérangé. Aux États-Unis, Netflix a créé le « Netflix Switch », un bouton qui, d’une simple pression, va vous offrir des conditions optimales pour regarder vos séries préférées.
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Des chaussettes connectées qui stoppent vos séries lorsque vous vous endormez

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Le soir, on aime regarder nos séries jusqu’à pas d’heure. Mais très souvent, la fatigue se fait ressentir et nous nous endormons devant l’écran. Netflix a donc imaginé des chaussettes connectées qui vont stopper vos séries lorsque vous vous endormez.
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Une bande-annonce immersive qui vous met dans la peau de Daredevil

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Matt Murdock, le personnage principal de la série Daredevil, a la particularité d’être un justicier aveugle. Pour mieux vous immerger dans l’ambiance de la série, Netflix a eu l’idée de mettre au point une bande-annonce qui joue avec vos sens pour vous placer dans la peau du protagoniste.
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Netflix vous permet de téléphoner à l’héroïne d’Orange Is The New Black

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Si vous aimez l’univers carcéral de la série Orange Is The New Black, cette opération mise en place par Netflix devrait vous plaire. En France, la marque a mis en place un affichage interactif dans un centre commercial qui vous propose de téléphoner à l’héroïne de la série.
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Un affichage interactif et spectaculaire pour promouvoir la série Daredevil

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Pour le lancement de la saison 2 de la série Daredevil, Netflix a mis en place une opération d’affichage originale dans un centre commercial à Paris. L’affichage interagit avec les mouvements des passants pour mettre en avant les différents protagonistes de la série.
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Netflix détourne YouTube avec des scènes cultes de la série Friends

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Friends est une série culte qui a marqué toute une génération. Pour communiquer sur l’arrivée de la série dans le catalogue Netflix, la marque a eu l’idée de détourner les publicités sur YouTube avec des scènes mythiques de Friends.
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House of Cards détourne l’élection présidentielle américaine

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Pour le lancement de la saison 4 de la série House of Cards, Netflix a lancé une campagne de communication globale qui détourne les élections présidentielles aux USA. Frank Underwood est mis en scène sur un site et des affichages réels, comme s’il était l’un des véritables candidats à la Maison Blanche.
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Une vidéo interactive qui vous offre l’opportunité de punir le spoil de séries

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Quand on regarde une série, il n’y a rien de pire que de se faire spoiler les épisodes que l’on n’a pas encore vus. Netflix a eu l’idée de dénoncer cette pratique en créant des vidéos interactives qui vous permettent de faire un choix : punir ou non le spoil.
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Un mapping impressionnant pour le lancement de la série Marseille

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En France, pour le lancement de la série Marseille, Netflix a mis en place une opération d’affichage qui joue avec le mapping. À Marseille et à Paris, la marque a réalise des projections surprenantes sur des façades d’immeubles, qui sont reliées entre elles par les fissures emblématiques de la série.
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