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Les meilleures idées créatives de McDonald’s

Les meilleures idées créatives de McDonald’s

Détectée le 15 juin 2016

McDonald’s est sûrement l’une des marques les plus connues au monde. Un enfant en bas âge reconnait immédiatement le « M » emblématique qui fait référence aux restaurants de la marque. Même si McDo a longtemps été critiqué pour la qualité de ses produits ou encore ses emplois précaires, il n’en reste pas moins le fast-food le plus connu au monde, et l’un des principaux ambassadeurs de l’American Way of Life. Avant de vous présenter les meilleures idées créatives de la marque, revenons le temps de quelques lignes sur son histoire.

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McDonald’s : quand une affaire familiale…

C’est en 1937 que McDonald’s voit le jour. Richard et Maurice MacDonald, deux frères, décident d’ouvrir leur propre fast-food en Californie. Ils créent alors le premier restaurant de la firme, qui se présentait alors sous la forme d’un simple drive-in où les deux frères vendaient des sandwiches et des hamburgers. Le succès est très rapidement au rendez-vous, et en 1948, les deux frères se concentrent sur la fabrication de leur produit phare : les hamburgers. Ils créent alors le « Service System Speedee », un procédé de préparation qui accélère la préparation des hamburgers.

En 1953, les frères McDonald’s ont l’idée de franchiser leur concept. Ils rencontrent alors Ray Kroc, un homme qui identifiera très rapidement le potentiel de ce type de restauration. Il ouvrira son propre fast-food en 1955, puis rachètera tout le réseau aux deux fondateurs en 1960.

Si la marque était initialement référencée sous le nom de MacDonald en hommage aux deux frères, la marque sera alors connue sous le nom de McDonald’s. Le réseau de franchisés commence à se développer, et les restaurants ouvrent dans les différents états du pays. McDonald’s entre finalement en bourse en 1965, et voit l’ouverture de son premier restaurant à l’étranger en 1967 au Canada.

Ce n’est qu’en 1971 que la firme débarquera en Europe, et ce seront les Pays-Bas qui en auront le privilège. Très rapidement, le géant du burger va se développer dans les autres pays d’Europe, comme l’Allemagne, la Suède, le Royaume-Uni, l’Irlande et enfin l’Autriche. Pour la petite anecdote, le premier McDonald’s français a ouvert ses portes en 1972 à Créteil. Malheureusement, l’enseigne fermera rapidement ses portes à cause d’un non-respect des règles. Ce n’est qu’en 1979 que McDonald’s débutera réellement son développement en France.

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… devient la plus puissante chaîne de restauration rapide au monde

Dès lors, le succès de McDonald’s devient planétaire. Après 60 ans d’existence, la firme possède pas moins de  33 000 fast-foods répartis dans environ 117 pays. La force de McDonald’s, c’est surtout sa capacité de s’adapter aux habitudes de consommation des pays dans lesquels la marque s’implante. McDo ne se contente bien évidemment pas de vendre des burgers comme aux USA : la marque respecte les habitudes alimentaires de chaque pays. Au Japon, on trouve par exemple des burgers au riz, alors qu’au Vietnam, c’est la crevette qui est reine. Bien évidemment, les menus sont cashers en Israël, tandis que l’Inde propose des menus totalement imprégnés des habitudes alimentaires locales : c’est à dire sans vache, car elle y est sacrée.

On peut sans conteste dire que la culture fast-food a été démocratisée dans le monde grâce aux marques comme McDonald’s. Forcément, une telle empreinte s’accompagne aussi de détracteurs. Pendant longtemps, la marque a été critiquée pour la précarité de ses emplois, et surtout pour la qualité de ses produits. McDo a ainsi dû faire face à des scandales comme la crise de la vache folle, ou encore à des associations qui mettent en cause l’aspect diététique de ses produits. Depuis quelques années, McDonald’s redouble d’efforts et investit dans les formations et dans l’emploi pour améliorer son image. La marque tente également de se positionner sur un segment beaucoup plus « healthy », en proposant des alternatives moins caloriques, avec des produits frais et de saison.

Malgré tous ses déboires, McDonald’s reste la première chaîne de restauration rapide au monde. Chaque année, on estime qu’elle sert environ 64 millions de clients par jour dans l’ensemble de ses points de vente. Avec une telle force de frappe, la dimension marketing et communication est bien évidemment importante chez McDonald’s. Nous avons donc sélectionné pour vous les meilleures idées créatives de McDonald’s.

 


McDonald’s transforme son Happy Meal en casque de réalité virtuelle

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C’est un fait : la réalité virtuelle se démocratise jour après jour, mais malgré tout, elle n’est pas encore accessible au plus grand nombre. En Suède, McDonald’s a eu l’idée de transformer ses packagings de Happy Meal en casque de réalité virtuelle pour palier à ce problème.
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Les burgers mythiques de McDonald’s s’illustrent en cartes Pantone

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Plus qu’un simple outil, le nuancier Pantone est devenu en peu de temps une véritable tendance. Aux Émirats Arabes Unis, McDonald’s a eu l’idée de surfer sur cette mode en illustrant ses burgers les plus emblématiques avec des cartes Pantone.
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McDonald’s vous invite à reproduire son jingle avec un banc musical

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Vous connaissez le jeu des chaises musicales ? McDonald’s a eu l’idée de le revoir à sa façon ! À Varsovie, la marque a mis en place un abribus très spécial, avec un banc qui joue des notes de musique lorsque vous vous asseyez dessus. Le défi : reproduire le célèbre single McDonald’s !
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McDonald’s imagine un packaging pour transporter vos commandes en vélo

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Pas toujours facile de transporter sa commande lorsqu’on se déplace en vélo… En Argentine, la marque a eu l’idée de concevoir le McBike, un packaging très pratique et spécialement conçu pour transporter vos commandes à vélo… On valide !
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McDonald’s accepte les câlins comme paiement pour la Saint-Valentin

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Aux États-Unis, à l’occasion de la Saint-Valentin, McDonald’s a mis en place une opération simple mais totalement improbable pour célébrer l’amour. Les clients de la marque ont eu l’opportunité de payer leur repas non pas avec de l’argent, mais avec des câlins !
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McDonald’s tacle Burger King sur sa proximité avec les Français

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Depuis son retour en France, Burger King entend bien se poser comme concurrent direct à McDonald’s. Le géant du fast-food a donc eu l’idée de mettre en place un affichage qui tacle Burger King en jouant sur la proximité avec les Français.
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McDonald’s détourne son café pour vous informer des hauteurs de neige

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Au Canada, McDonald’s a eu l’idée de mettre en place un affichage utile pour les skieurs, mais qui fait tout de même de la pub à la marque. Le panneau publicitaire mis en place informe les touristes des hauteurs de neige en jouant avec un café.
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McDonald’s crée un plateau qui vous transforme en DJ

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Vous êtes un musicien dans l’âme ? Aux Pays-Bas, McDonald’s a mis en place le McTrack, un plateau novateur qui a la particularité de vous transformer en véritable DJ.
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Un panneau McDonald’s qui offre des glaces lorsqu’il fait trop chaud

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Lorsqu’il fait bien chaud, tout ce dont on a envie, c’est d’un bon rafraîchissement et d’une glace. Aux Pays-Bas, durant l’été 2015, McDonald’s a eu l’idée de créer un panneau publicitaire qui offre des glaces aux passants lorsque les températures dépassent les 38,6 degrés Celsius.
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McDonald’s vous offre des bons d’échange gelés

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Au Brésil, McDonald’s a eu l’idée de mettre en place une expérience originale pour les habitants et les touristes de Rio de Janeiro. Un distributeur sur la plage offre des bons d’échange à utiliser chez McDonald’s. Seul problème : ils sont gelés ; le défi est donc d’arriver au restaurant le plus proche avant qu’ils ne fondent !
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