Les pilules créatives qui dopent votre inspiration !
Les meilleures idées créatives de Heineken

Les meilleures idées créatives de Heineken

Détectée le 22 mars 2016

Heineken est la première marque internationale de bière. Il s’agit également du 3ème brasseur au niveau mondial, qui produit et commercialise des centaines de marques de bières et de cidres. Un label de renom présent dans 170 pays, et qui témoigne de la forte présence du groupe. Mais avant de parler des idées créatives de Heineken, revenons le temps de quelques lignes sur les origines de la marque, qui nous transportent en 1864 aux Pays-Bas.

idees-creatives-heineken-creabrands-2

Heineken : une petite brasserie…

Âgé de seulement 22 ans, Gerard Adriaan Heineken rachète la plus grande brasserie de la ville d’Amsterdam pour se lancer dans le métier de brasseur. Quatre années plus tard, il fera construire une seconde brasserie à Stadhouderskade, une ville située à proximité de la capitale hollandaise. Il mettra ensuite au point sa propre technique de fabrication, appelée la fermentation basse, qui lui permet de conserver la bière plus longtemps et d’obtenir une boisson très claire.

Mais la marque « Heineken » apparaîtra pour la première fois en 1874, quand Gerard Adrian choisira de changer le patronyme de sa première brasserie, la « Haystack ». Pour l’occasion, il créera une troisième brasserie de 3000 m2 à Rotterdam. Les premières bières Heineken feront alors leur apparition en France dès 1886. En 1893, Gerard Adriaan Heineken meurt, et c’est sa femme Marie Tindal qui s’occupera de l’entreprise de son mari. À l’époque déjà, Heineken vend pas moins de 300 000 hectolitres de bières par an. Mais ce qui intéresse vraiment la marque, c’est l’ouverture vers l’international.

L’esprit tourné vers l’extérieur, la marque fera ouvrir de nouvelles brasseries au Congo, à Java, en Egypte et à Bruxelles. Dès 1929, le succès de la marque lui permettra de s’exporter à l’international grâce à l’embouteillage. Pendant des années, la marque va continuer à croître et à développer son emprise à l’international, en rachetant notamment des marques concurrentes. Et pendant de nombreuses décennies, Heineken restera une entreprise familiale, où le savoir-faire se transmet de génération en génération.

idees-creatives-heineken-creabrands-3

… devenue leader mondial de la bière

Heineken est une marque puissante qui, malgré sa volonté de conserver ses traditions et un certain savoir-faire, a toujours su innover et proposer de nouvelles expériences à ses consommateurs. Pour assurer son développement à l’international, la marque est devenue un véritable modèle en matière de communication, avec notamment des spots TV mythiques et des opérations marketing créatives et novatrices.

Heineken est une marque populaire, très proche de ses consommateurs, qui véhicule un certain esprit de partage et de fête. Depuis très longtemps, la marque s’associe à de nombreux évènements sportifs (Champions League au football, H-Cup au rugby…) et même culturels (Greenroom est peut être l’initiative la plus représentative du moment en France). La stratégie de la marque est simple : la bière Heineken doit être présente à tous les grands évènements, mais également dans tous les frigos de ses consommateurs.

Aujourd’hui, au delà de la bière, la marque essaie de communiquer en jouant sur l’aspect lifestyle. Heineken, ce n’est plus seulement une boisson, c’est également une façon de penser, de vivre, un mode de vie… Une nouvelle communication que la marque aborde avec pertinence, en présentant des innovations telles que son fameux Sub, la tireuse à bière design et tech qui va animer vos soirées.

Vous l’avez compris, Heineken est l’une des plus grandes bières au monde, et sans conteste la première en Europe. La marque réalise donc très souvent des opérations de communication créatives pour étendre son influence. Nous avons donc sélectionné pour vous les meilleures idées créatives de Heineken.


Une serrure qui se déverrouille avec de la bière Heineken

idees-creatives-heineken-creabrands-4

Un match de football, c’est plus sympa avec ses amis, mais aussi autour de quelques bières ! Au Brésil, pour la Champions League, Heineken et l’agence W+K ont mis en place un dispositif très original : une serrure de porte qui se déverrouille uniquement avec une bière Heineken.
Découvrir l’idée »


Heineken met votre amitié au défi pour un match de football

idees-creatives-heineken-creabrands-5

Jusqu’où seriez-vous capable d’aller par amitié ? En Italie, Heineken et l’agence Publicis ont mis en place une expérience sociale pour un match de Champions League opposant l’AS Rome au Real Madrid. Un supporter va avoir le choix entre aller voir le match au stade ou à domicile avec des amis. Que décidera-t-il ?
Découvrir l’idée »


Heineken vous met au défi de faire le Haka devant des Maoris

idees-creatives-heineken-creabrands-6

Vous connaissez le Haka, ce terrible rituel de danse réalisé, entre autres, par les joueurs des All Blacks. En Irlande, Heineken vous lance un petit défi pour gagner des places pour la coupe du Monde de rugby : réaliser le Haka dans un supermarché face à de vrais Maoris !
Découvrir l’idée »


Heineken transforme un salon en flipper géant

idees-creatives-heineken-creabrands-7

Pour communiquer autour de la sortie de son Sub, Heineken a mis en place une installation étonnante en Italie. Un salon a totalement été métamorphosé pour arborer l’apparence d’un flipper géant, qui se contrôle directement depuis la fameuse tireuse à bière.
Découvrir l’idée »


Heineken vous invite à faire taire une foule afin de gagner des places pour l’US Open

idees-creatives-heineken-creabrands-8

Si vous aimez le tennis, Heineken peut vous faire gagner des places… Mais il va falloir les mériter ! À New York, la marque propose à une poignée d’élus de prendre part à une expérience surprenante : tenter de faire taire la foule des passants, à l’image d’un arbitre de tennis.
Découvrir l’idée »


Extracold : la nouvelle bière de Heineken conçue pour être rafraîchie au congélateur

idees-creatives-heineken-creabrands-9

La bière, c’est encore meilleur froid, surtout l’été ! À l’approche des beaux jours, Heineken révèle un nouveau packaging innovant avec Extracold. Cette bouteille en plastique se place au congélateur. Au bout de quelques minutes, vous pouvez observer si votre bière est glacée à la couleur de l’étoile, pour pouvoir la déguster de façon optimale.
Découvrir l’idée »


Heineken utilise sa bouteille avec de la réalité augmentée

idees-creatives-heineken-creabrands-10

Et si l’emblématique bouteille Heineken devenait un support de réalité augmentée ? En collaboration avec l’agence Megalo, la marque a mis en place l’application « Heineken Project » qui vous permet de découvrir de formidables animations en scannant les bouteilles de bière de la marque.
Découvrir l’idée »


Heineken crée des bougies à l’effigie de ses célèbres bouteilles de bière

idees-creatives-heineken-creabrands-11

Heineken est une marque créative qui aime sortir des sentiers battus. Aux États-Unis, la marque a collaboré avec le store Alchemist pour mettre au point une série de bougies qui reprennent l’apparence de l’emblématique bouteille de bière Heineken.
Découvrir l’idée »


Heineken vous offre des places pour la Champions League si vous chantez l’hymne

idees-creatives-heineken-creabrands-12

Ah le mythique hymne de la Champions League, capable de faire frissonner n’importe quel supporter de football ! En Bulgarie, Heineken a collaboré avec l’agence NEXT-DC pour mettre en place un défi qui fait sortir les passants de leur zone de confort. S’ils parviennent à chanter l’hymne de la Champions League, ils remportent des places pour des matchs.
Découvrir l’idée »


Heineken prend au piège des inconnus avec une cabine téléphonique

idees-creatives-heineken-creabrands-13

Si vous avez vu le film Phone Game, cette idée créative va vous parler. Aux USA, Heineken et l’agence W+K ont mis en place une cabine téléphonique qui sonne lorsque vous passez à proximité. Ceux qui osent répondre et suivre les instructions données se retrouvent invités à une fête inoubliable.
Découvrir l’idée »



Vous avez aimé cet article ? Découvrez toutes les chroniques #CreaBrands.

Les idées du moment
Les 10 tweets créatifs de la semaine (n°37)

Les 10 tweets créatifs de la semaine (n°37)

Détectée le 5 décembre 2016

Le rendez-vous incontournable du lundi après-midi ; il est maintenant l'heure de découvrir la sélection des tweets créatifs de la semaine. Vous connaissez la formule ...

Les 10 meilleures pubs de Noël 2016

Les 10 meilleures pubs de Noël 2016

Détectée le 5 décembre 2016

J-20. À quelques semaines de Noël, le compte à rebours est, plus que jamais, lancé. Vous le savez, chaque année, les marques regorgent d'ingéniosité pour nous off...

Afficher toutes les idées du moment