Les pilules créatives qui dopent votre inspiration !
Les meilleures idées créatives autour de la bière

Les meilleures idées créatives autour de la bière

Détectée le 17 mars 2016

Depuis maintenant quelques années, on assiste à un véritable « boom créatif » dans l’univers des industries de l’alcool. Il faut dire que dans certains pays, il est très difficile de communiquer de façon efficace sur l’alcool. La France est particulièrement concernée, puisque la loi Évin limite la communication des marques, qui doivent alors redoubler de créativité pour parvenir à construire des campagnes efficaces.

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La bière : une industrie traditionnelle…

Pourtant, de nombreuses marques d’alcool ont su tirer partie de ces limitations. Ces « brides » imposées par les autorités ont un effet positif : elles forcent les marques à faire preuve d’innovation pour faire connaître leurs produits. Bien heureusement, de nombreux dispositifs existent aujourd’hui en matière de marketing interactif pour faire connaître cette culture de la bière. Heineken est d’ailleurs l’une des marques d’alcool qui communique le mieux à l’international. La marque investit chaque année des efforts considérables en communication pour faire connaître ses produits et accompagner les plus grands évènements (sportifs, musicaux, etc) dans le monde.

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… qui a su s’approprier les nouveaux modes de communication

Vous l’avez compris : les marques de bière ont su se réinventer et proposer des idées créatives pour faire connaître leurs créations. Il est d’ailleurs particulièrement intéressant de voir comment une industrie aussi traditionnelle et conservatrice que la bière, a su finalement s’approprier les nouveaux « codes » de la communication pour rester au coeur des tendances.

À l’occasion de la Saint-Patrick, nous avons sélectionné pour vous les meilleures idées créatives qui gravitent autour de la bière.


Une serrure qui se déverrouille avec de la bière Heineken

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Au Brésil, le football, c’est sacré. À l’approche de la finale de la Champions League, Heineken a collaboré avec l’agence W+K pour imaginer une serrure très particulière pour vos soirées football. Pour déverrouiller votre porte d’entrée, il faut tout simplement placer une bière Heineken face à la serrure.
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Une machine à écrire qui fait couler de la bière quand vous écrivez

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Vous portez à la bière le même amour que  pour l’écriture ? En Roumanie, la marque de bière Staropramen et l’agence FCB ont inventé la TapWriter, une machine à écrire qui sert des bières. Au fur et à mesure que vous l’écrivez, une tireuse va automatiquement s’activer et faire couler de la bière.
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Un affichage publicitaire qui distribue de la bière aux passants

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N’imaginez pas un tel dispositif en France… Mais au Royaume-Uni, tout est possible ! À Londres, Carlsberg a collaboré avec l’agence Fold 7 pour imaginer un affichage publicitaire qui fait également office de tireuse à bière. Librement, les passants ont la possibilité de se servir une petite pinte.
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Une bouteille de bière qui se gratte pour la personnaliser

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Beck’s est une marque de bière à l’image vieillissante qui souhaitait mieux se faire connaître du public jeune. En Allemagne, la marque a donc collaboré avec l’agence BBDO pour imaginer la bouteille de bière qui se gratte pour la personnaliser. Ce packaging insolite, qui attire le regard, a été imaginé pour les boîtes de nuit.
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Un implant dentaire qui vous permet de décapsuler vos bières

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Le rugby est un sport tellement physique, que de nombreux joueurs y laissent des dents. En Argentine, la marque de bière Salta a collaboré avec l’agence Ogilvy & Mather pour mettre en place une opération qui joint l’utile à l’agréable. L’idée : créer un implant pour les joueurs qui ont perdu des dents qui fait office de décapsuleur à bière.
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Un baby-foot qui fonctionne avec des capsules de bières

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Le baby-foot, c’est sympa, mais on aime bien garder sa monnaie pour s’acheter une petite bière. Au Portugal, la marque Super Bock l’a bien compris. Elle a donc inventé le premier baby-foot qui fonctionne, non pas avec de l’argent, mais avec des capsules de bouteilles de bière.
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La brasserie Samuel Adams présente une nouvelle bière à l’hélium

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Et si boire une bière pouvait vous provoquer un énorme fou rire ? La chaîne de brasseries Samuel Adams a eu l’idée d’une bière à l’hélium qui change automatiquement votre voix quand vous la buvez. Bon, il s’agit d’un poisson d’avril, mais l’idée reste vraiment chouette !
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Un distributeur qui vous offre une bière lorsque vous le plaquez violemment

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Si en Argentine, le football est roi, le rugby tend quand même à se développer de plus en plus. La marque de bière Salta a eu l’idée de communiquer sur ce sport en créant le premier distributeur qui se plaque pour obtenir votre boisson. À vos muscles !
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Heineken vous invite à faire taire une foule afin de gagner des places pour l’US Open

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Vous aimez le tennis ? Heineken aussi. Aux États-Unis, la marque a mis une expérience sociale très amusante pour gagner des places pour l’US Open. Vous devez prendre la place d’un arbitre, et votre mission est d’arriver à faire taire les passants. Mission compliquée dans une ville comme New York…
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Grolsch célèbre ses 400 ans avec une fresque composée de 400 bouteilles

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L’art est partout, même dans la bière. À Londres, la marque Grolsch a collaboré avec le collectif d’artistes Graffiti Life pour créer une magnifique fresque murale composée de pas moins de 400 bouteilles. Un magnifique street art mis en place pour célébrer les 400 ans de la marque.
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