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Sur Facebook, un brasseur vous invite à changer de nom de famille

Sur Facebook, un brasseur vous invite à changer de nom de famille

Détectée le 17 avril 2013

En Belgique, la bière est une institution. C’est d’ailleurs dans ce pays qu’il existe les plus variées et les plus nombreuses collections de bières dans le monde. Et parmi les marques importantes, il y’a Maes : numéro 2 des brasseurs belges. Mais Maes est aussi un nom propre très courant en Belgique, le 3ème derrière Janssens et Peeters. Alors pour faire un peu de branding, la société a eu l’idée folle de distribuer des fûts de bière à toutes les personnes qui portent ce nom. Aussi tôt dit, aussi tôt fait. Maes a contacté tous les Maes par courrier afin de leur communiquer un code secret à utiliser sur Facebook. Ce code leur permet de se connecter à une page spéciale et de programmer un endroit (au bar ou à domicile) et une date à laquelle sera consommé le fût. Chaque invitation vous permettait d’inviter 20 amis.

Très rapidement le nom Maes est devenu populaire. Forcément quand vous avez un de vos contacts Facebook qui porte LE nom du moment (donc qui participe d’office à l’opération) on s’empresse de lui envoyer un petit message pour s’inviter à la « dégustation ». Jusqu’ici, l’opération est sympa. Mais TBWA est allé encore plus loin en incitant les utilisateurs de Facebook à changer de nom de famille pour… Maes. Ce qui a permis au nom de devenir le plus porté de Belgique (virtuellement bien sûr). Au niveau des retombées, c’est tout simplement hallucinant. L’application Facebook a touché plus de 500.000 utilisateurs en 6 semaines. La page Facebook de la marque a triplé pour arriver à 75.000 fans en…. un jour. Et pour couronner le tout, la quantité de partages de photos, de statuts et de vidéos sur la page Maes a permis à celle-ci de faire partie des 6% des pages les plus dynamiques au monde.

Via digitalbuzzblog.com

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