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Heineken vous met au défi de faire le Haka devant des Maoris

Heineken vous met au défi de faire le Haka devant des Maoris

Détectée le 24 septembre 2015

Quelle serait votre réaction devant 3 guerriers Maoris effectuant un Haka survolté ? Vous auriez peur certainement… Voici l’idée d’une opération d’Heineken plutôt insolite qui s’est déroulée en septembre 2015 dans un Tesco en Irlande. Le nom de l’opération ? Fight or Flight. Un dispositif digital a été installé à côté d’un linéaire de packs de bière permettant aux clients de jouer à un jeu de hasard en lançant une pièce virtuelle. Au moment de jouer, les guerriers en question les surprennent avec des cris tout en exécutant un Haka.

À la fin de leur danse, les Maoris invitent les clients piégés à faire de même. Les plus courageux qui acceptent sont directement jugés par le joueur de rugby irlandais Shane Horgan qui suit l’opération depuis un écran. Shane désigne ensuite les deux personnes qui ont effectué le meilleur Haka et le gagnant sera départagé par… une pièce lancée afin d’assister à la Coupe du Monde de Rugby 2015. Une idée marketing amusante qui offre une animation insolite dans une grande surface et permet à Heineken d’attirer l’attention avec un dispositif simple à mettre en place : peu de digitalisation mais un véritable « battle de danse » comme idée d’ambient marketing. Une bonne manière également de jouer sur les valeurs de rugby devant la Coupe du Monde même si certains trouveront dommage qu’une danse chantée aussi traditionnelle que le Haka soit de plus en plus reprise dans des opérations marketing.

Via adsoftheworld.com

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