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Coca-Cola diffuse un film durant les bouchons

Coca-Cola diffuse un film durant les bouchons

Détectée le 24 juin 2011

La ville de Bogota en Colombie connait de gros problèmes de circulation à cause d’infrastructures mal optimisées : saviez-vous qu’un argentin passe en moyenne 42 jours par an dans les bouchons ? Afin d’égayer leur quotidien et rendre ces longues attentes plus distractives, Coca-Cola a collaboré avec l’agence Ogilvy & Mather pour mettre en place le Rush Hour Cinema. Plusieurs écrans géants ont été installés dans la ville permettant de visionner de véritables films. Les conducteurs coincés dans les bouchons ont également la possibilité de se connecter à une station radio précise pour écouter la bande son du film. Des serveurs passent également dans les rues pour offrir des bouteilles et des amuse-bouches.

Cette opération aura coûté 20 000 dollars à Coca-Cola pour des retombées très importantes avec plus de 183 000 automobilistes directement touchés par l’opération. Cette dernière a aussi été partagée à la télévision touchant plus de 9 millions de personnes, dans les magazines pour atteindre près de 3 millions de lecteurs et enfin sur les réseaux sociaux, avec les partages des automobilistes, pour communiquer auprès de 2,5 millions d’internautes.

Une idée marketing géniale qui a offert une véritable communication nationale pour Coca-Cola. La marque se rend utile en distrayant les automobilistes et en leur offrant un petit moment de bonheur durant des moments ennuyeux et stressants. Cette dernière, dont la communication s’axe sur le sentiment de bonheur, joue parfaitement avec son image et propose une réelle expérience inoubliable dont bon nombre de conducteurs se souviendront avec nostalgie quand ils resteront coincés dans les prochains bouchons.

Via coca-colacompany.com

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