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Un clip de musique à modifier en temps réel sur Twitter

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Détectée le 10 juillet 2015

Au Royaume-Uni, la chaîne Channel 4, le label Polydor (appartenant au groupe Universal Music) et l’agence The Outfit ont mis en place un dispositif social TV original pour faire la promotion de « Communion », le nouvel album du groupe pop Years & Years. Le 10 juillet à 21h45 (heure britannique), le clip de « Shine », single phare de l’album du groupe, sera diffusé sur Channel 4. Trois versions du clip ont été réalisées : une lumineuse, une sombre et une plus colorée.

En tweetant le hashtag de leur choix (#chooselight, #choosedark ou #chooseshadow), les télespectacteurs ont la possibilité de choisir la version du clip qui sera diffusée. Concrètement, ils se livrent donc un véritable duel pour changer la version de la vidéo toutes les trente secondes. Le hashtag qui a le plus d’engagement remportera le clip adéquat diffusé en direct sur Channel 4. Une idée marketing originale qui met en évidence toute la synergie qui peut exister entre la télévision et les réseaux sociaux. C’est également une façon très originale pour ce groupe de créer de l’adhésion et de l’engouement autour de la sortie de son nouvel album.

Via lareclame.fr

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